Geumyang International举办高端葡萄酒品鉴会
“将展现高品质葡萄酒市场竞争力”
葡萄酒市场低迷…进口商全方位扩张产品组合
“确实看起来也能和口味不太重的韩餐毫无违和地搭配起来，不太会出现喜恶分化。”
这款名为“Gastronome（意为‘美食家’）”的香槟“Pierre Gimonnet Blanc de Blancs, Gastronome”，以“精致气泡（Fine Bubble）”为口号，主打与食物的和谐搭配，名副其实。完成品鉴后，一位参与者一行人便自然而然地各抒己见，畅谈起食物与酒款的搭配。
本月11日，在首尔中区小公洞威斯汀朝鲜酒店举行的金阳国际（KEUMYANG）的高端葡萄酒品鉴会“KEUMYANG, NEW IDENTITY（金阳新身份）”上，现场不时传出感叹声。由于活动面向业内人士，邀请了在高档酒店和餐厅、酒庄等处活动的150余名侍酒师和采购负责人，与会者不仅对葡萄酒品质和餐酒搭配发表意见，还可以看到大家交换名片、洽谈订货的场景。
“要重塑作为高端进口商的品牌形象”
凭借“1865”葡萄酒而闻名的金阳国际此次集中展示大量高品质葡萄酒，着手向高端进口商形象转型。
本次以“重新发现金阳”为概念策划的活动，旨在重新聚焦金阳国际在高端葡萄酒领域的实力，从而确立新的身份定位。公司希望摆脱“只销售‘1865’和‘Cinquanta’等大众葡萄酒”的既有印象，重塑为已充分构建具有竞争力的高品质葡萄酒组合的高端进口商形象。
金阳国际相关负责人表示：“尽管我们已经广泛构建了高端葡萄酒组合，但认为消费者和专业人士对这一点的认知仍不充分”，“本次品鉴会是为了公开金阳国际在长期积累的经验和眼光基础上精心甄选出的高端葡萄酒，通过这一平台展示我们不仅是大众葡萄酒进口商，在高端葡萄酒市场同样具备强劲竞争力。”
此次活动展出的50余款严选高品质葡萄酒，单瓶价格从约10万韩元到百万韩元不等。代表性酒庄包括：被誉为法国勃艮第代表性微型酒商的“Lucien Le Moine”、意大利知名酿酒师Andrea Franchetti的“Tenuta Di Trinoro”，以及被评为加利福尼亚最优秀的霞多丽生产者之一的“Ramey”等。
同时抓住性价比与高端葡萄酒需求
本次品鉴会如实呈现了在性价比与高端化之间两极分化日益加剧的韩国葡萄酒市场现状。近期，韩国消费者愈发倾向于基于对特定品牌的信赖来决定购买哪款葡萄酒。随着经济低迷持续，他们不太愿意尝试新酒款，而是更偏好品质和价格已得到验证、可以放心饮用的品牌。
实际上，金阳国际在去年整体业绩低迷的情况下，San Marzano葡萄酒的销售额仍同比增长约30%。San Marzano是以高性价比意大利葡萄酒而通过口碑走红、生产“国民葡萄酒”Cinquanta的酒庄，畅销产品Cinquanta在一年中起到了支撑公司业绩“顶梁柱”的作用。
在大众消费层面，消费者对价格合理且品质令人满意的知名葡萄酒的偏好有所提升的同时，对新酒款的需求也在增加。金阳国际相关负责人表示：“目前韩国葡萄酒市场在增长放缓的背景下，正处于消费多元化显现的调整期”，“除稳销款之外，我们还需要顺应追求新体验的消费趋势，提供更多样化的选择。”
在新冠肺炎疫情期间曾快速增长的韩国葡萄酒市场，如今因经济不景气、曾主导增长的二三十岁年轻群体消费缩减而出现倒退。
葡萄酒进口商同样难以摆脱业绩不振的局面，被与新世界L&B、亚荣FBC、Nara Cellar并列为韩国“葡萄酒进口商四大巨头”之一的金阳国际也不例外。公司销售额从2022年的1414亿韩元降至去年的1064亿韩元，营业利润也从187亿韩元缩减至10亿韩元。
业内预计，今年韩国葡萄酒市场也难以出现大幅反弹。消费者信心恢复依旧不明朗，加之欧元和美元高汇率导致葡萄酒采购成本上升压力持续存在。不过业界判断，葡萄酒需求下滑已经触底，今后有望逐步回升。根据韩国关税厅数据，今年截至4月的韩国葡萄酒累计进口量为1万8423吨，较上年同期的1万5944吨增长15.5%，时隔4年再次转为增长。
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