这真是烧酒广告吗？…吐露地方消亡“苦味”的海报
Daeseonjujo：“烧酒产业也进入地方消亡阶段，警告首都圈一极体制”
这真的是一家酒类公司的广告海报吗？
地方烧酒品牌开始发出陌生（？）的声音。与其说是声音，不如说更接近哭喊。它把“地方消亡”这一社会危机，浓缩成烧酒的“苦味”，大声疾呼。
总部位于釜山的大鲜酿造近日公开了一组与以往广告形象截然相反的破格海报。既没有漂亮的模特，也没有华丽的包装，而是用直白的文案传递出对地方人口减少和消亡的警告信息。这不仅仅是简单的产品宣传，更是在有力地说明：连地方企业也已经难以承受首都圈一极体制带来的副作用。
从大鲜酿造方面提出的策划意图来看，首都圈过度集中以及低生育率、人口老龄化，正在动摇地方经济的根基。在消费基础消失的地区，企业和个体商户不得不为生存本身而忧心。
根据中小企业中央会釜山·蔚山本部的月度景气展望调查，当地企业的体感景气长期未能摆脱恶化趋势。韩国银行也在2023年报告中分析称，约80%的青年外流发生在非首都圈地区。2015年至2021年间，首都圈人口增加量的78.5%源于青年流入。
地方酒类产业的危机感则更加迫切。根据韩国农水产食品流通公社的数据，在国内零售市场，HiteJinro和乐天七星饮料的市场占有率接近80%。有观点认为，如果把夜场等娱乐消费市场也计算在内，首都圈大企业的寡头垄断水平将高达90%。
大鲜酿造（釜山）、汉拿山（济州）、舞鹤（昌原）、宝海酿造（全南）、金福酒（大邱）、仙阳（大田）等地方酒类企业，长期以来作为与当地居民生活相伴的乡土品牌存在，如今却在中央巨额资本的挤压下，连存续本身都岌岌可危。
广告宣传费用的差距之大，令人咋舌。根据2024年披露的数据，HiteJinro一年用于广告的费用高达1840亿韩元，乐天七星饮料则为1265亿韩元，远远超过部分地方酒企年销售额的9倍。在酒精、瓶子、瓶盖等原材料价格上涨、物流成本也不断加重的情况下，地方企业却连涨价都不敢，只能硬撑。
人口外流同样加剧了危机。根据统计厅发布的《2024年国内人口迁移结果》，去年釜山的人口净流出为1万3657人，创下3年来最高纪录。在流向首都圈的人口中，釜山在非首都圈14个市道中流出人数最多。
像大鲜酿造这样长期与地方同行的企业，一方面要坚守地方身份认同，另一方面又必须适应快速变化的消费趋势、创造新的需求，正承受着这种双重压力。
地方烧酒业界一位相关人士表示：“多亏当地居民的支持，我们才能坚持到现在，但随着地方消亡加速，已经到了再也难以支撑的地步。酒类制造企业不仅仅是简单的生产工厂，更是地方社会的一部分。对寡头垄断进行政策性制衡已刻不容缓。”
长期以来，就有声音指出，首都圈过度集中不仅意味着单纯的经济差距，更会导致地方共同体的崩溃。承载着地方文化和情感的乡土企业倒下，并不只是业务损失那么简单，而是连人们的生活根基也一并消失。
大鲜酿造方面表示：“政府和地方自治团体应为站在生死关头的地方企业制定大胆而切实可行的对策。”并呼吁：“也希望消费者能以对地方品牌的关注与热爱，为地方经济注入一口生机。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
