“必买爆款”一度被禁止抢购…被视为“财富象征”的 Labubu 究竟是什么
“Labubu”4件套拍出415万韩元
隐藏版年均收益率超300%
BLACKPINK Rosé、Lisa与Rihanna等明星钟爱引发热议
中国玩具企业泡泡玛特的角色玩偶“LABUBU”在二级市场被加价到最高数十倍进行交易，引发热议。
据界面新闻、古巴新闻等中国当地媒体9日报道，近日在某拍卖网站上，原价9000元人民币（约170万韩元）的4个一套LABUBU以2万2403元人民币（约415万韩元）成交。一些限量版在转售市场上的成交价最高达到定价的20至30倍，有舆论评价称，去年推出的LABUBU隐藏款年均收益率超过300%，远远跑赢了黄金投资收益率。
LABUBU是一个以兔子般的长耳朵、硕大的眼睛和长有9颗尖牙的大嘴为特征的角色。在社交媒体上，开箱LABUBU盲盒、给LABUBU换装等各类相关内容接连被发布。
有观点称LABUBU为“塑料茅台”。茅台是中国的高端名酒，价格昂贵且具有很高的收藏价值，也被有财力的人用作炫富的手段。
LABUBU的人气已经从中国扩散到全球。美国洛杉矶和日本东京出现了凌晨3点就开始排队的现象，印尼巴厘岛一家新开门店因人潮汹涌甚至发生了肢体冲突。英国伦敦一门店因争抢激烈引发安全问题，不得不一度暂停销售。
美国最大银行摩根大通近期在报告中将LABUBU评价为“下一代Hello Kitty”。谷歌趋势数据显示，2025年5月LABUBU的搜索人气已超过Hello Kitty。尤其是BLACKPINK成员Lisa和Rosé以及Rihanna等知名艺人被拍到在社交媒体上频频使用LABUBU后，其人气更上一层楼。
另一方面，泡泡玛特通过采用盲盒方式销售LABUBU产品而实现了高速成长。泡泡玛特应用程序的分析结果显示，消费者为了买到自己想要的玩偶，平均需要购买7.2个盲盒。得益于这一策略，泡泡玛特在上月发布的一季度业绩中表示，其海外销售额较去年一季度同比激增480%。其中，美国市场增长900%，欧洲市场增长600%。
泡泡玛特创始人王宁的净资产也达到203亿美元（约27.5万亿韩元），王宁因此一度成为中国河南省首富。1987年出生的王宁毕业于中国郑州大学，2010年23岁时在北京开设了泡泡玛特首家门店。该店当时是一家经营包括玩具在内多种商品的杂货店，自2016年起开始销售自有角色艺术玩具。
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