英法大幅提高广告费…应用下载量也随之增长
中国线上流通企业Temu和Shein为躲避美国Donald Trump政府的高关税，正大幅增加在英国和法国的广告投入。
根据市场调研机构Sensor Tower本月5日的数据，Shein上月在法国和英国的广告费用较3月分别增加了35%。Temu在法国的广告投入增加40%，在英国增加20%。
由于预期在Trump政府强力关税施压下，美国市场将面临困难，两家公司看上去正更加集中发力欧洲市场。
Trump政府自本月2日起废除了此前对800美元以下进口商品免征关税的“低额免税制度”（de minimis），并对相关商品征收120%的关税。由此，过去一直利用免税优惠，将在中国工厂生产的超低价商品出口到美国的Shein、Temu等企业，遭到了沉重打击。
据Sensor Tower统计，随着两家公司增加在欧洲的广告投入，在英国的应用程序下载次数随之上升。Shein的下载量环比增加25%，Temu的下载量则增长逾一倍。
不过，日活跃用户数量的增幅相对有限。英国地区Shein应用的日活跃用户仅增加5%，Temu也只增长10%。
随着两家公司更加聚焦欧洲市场，其在美国市场的广告支出有所减少。根据Sensor Tower的统计，3月31日至4月13日两周内，Temu在美国境内Facebook、Instagram、TikTok、X（原Twitter）等平台上的日均广告支出减少了31%。Shein在同一期间美国境内社交媒体广告支出也减少了19%。
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