价格像Daiso品质似无印良品？…各国代表产品一看便知[千元单品的进化]
⑩世界统一价杂货店
日本宣告“告别100日元”，走高端路线
中国主打设计与角色形象
美国在高通胀下突出低价
各国因地制宜探索多元战略
在世界各国，以韩国大创为代表、主打薄利多销的均一价商店正日益受到欢迎。日本有Seria、Can Do、Watts等人气品牌，中国则以名创优品为代表。世界各国的均一价商店与大创有何不同？
如今走向“脱100日元”……“百元店”鼻祖日本的策略
在均一价用品店的鼻祖日本，可以看到各种主打薄利多销的门店。所谓均一价用品店，是指只要100日元（约合1000韩元）就能买到商品的店铺，因此被称为“百元店”。业内代表企业就有日本大创、Seria、Can Do、Watts等4家。4家均一价用品店的总销售额在2023年已突破1兆200亿日元（约合10兆2895亿韩元）。
百元店在日本长期不景气的“失去的30年”中不断壮大。由于廉价商店的特性，在经济低迷、消费心理萎缩时期，顾客反而会蜂拥而至。这与韩国大创得以成长的背景也十分一致。
不过，近来这些企业也面临着门店扩张趋于饱和等发展瓶颈。尤其是在日元持续走弱的背景下，原材料进口等愈发困难，供应商抱怨难以维持百元店的供货价。虽然也出现了在消费者几乎察觉不到的情况下逐步缩小产品规格的“缩水式通胀”现象，但这种通过压缩成本的方式也已到达极限，一些企业开始宣布停产，呈现出这样的趋势。
因此，日本的百元店纷纷正式启动“脱100日元”战略。不再固守以100日元为主的低价商品，而是将均一价细分为200日元、300日元等，意在瞄准购买力不同的消费者群体。
日本大创也在这种形势下推出了多个子品牌。首先是以独特设计和高品质为概念的300日元店“Threeppy”，一经推出便获得好评。另外，在育儿人群较多的佐贺县，大创对原有门店进行改造，开出了只集中销售女性饰品和生活杂货的“Standard Products”。这些商品不再是100日元，而是定价在200～300日元（约合2000～3000韩元）的价位段，虽然价格有所提升，但由于主要客群锁定为来采购的30～40多岁女性，企业判断其购买力足以支撑这一价位。
“价格像大创 品质似无印良品”……打出高品质旗号的中国名创优品
在中国品牌中，2013年诞生于广州的“名创优品”是代表性企业。名创优品的中文名称本身就强调“品质好”的形象。名创优品进入市场之初曾邀请日本设计师参与，为门店设计和品牌方向提供帮助。正因如此，它在很大程度上营造出了日系品牌的感觉。也因此，有舆论批评称，中国资本为了刻意淡化“中国感”，在战略上大量借用了日本优衣库和大创的门店风格。
名创优品打出的口号是“高品质、低价格”，并称这是因为从设计到生产、流通等全流程都能依托自有体系运转。其价格与日本百元店相近，但在宣传中强调产品品质和设计的功能性与无印良品或优衣库相仿。它根据各地消费者需求灵活调整产品线，采取这样的弹性战略，使其规模不断扩大，目前已在包括亚洲、美洲、欧洲、中东、非洲在内的112个国家开设门店。
名创优品于2016年进入韩国，但因“山寨大创”争议等原因于2021年撤出，之后又在今年1月从大学路门店开始重返韩国市场。其以低廉价格销售三丽鸥、哈利·波特等全球知名IP角色商品，正在重新积聚人气。
再贵也不超5美元……美欧同样突出低价
在美国，从名称起就强调“便宜”的品牌颇受欢迎。若说日本有“百元店”，美国则兴起了用1美元就能买东西的“Dollar Shop”。其中，只销售5美元以下商品的“Five Below”和主打均一价商品的“Dollar Tree”是代表品牌。
Five Below提供从创意小物到角色商品等广泛的产品线，而 Dollar Tree则更偏重于生活杂货。尤其是Five Below通过自行运营社交媒体平台TikTok账号，吸引了想要拍摄推荐化妆品、文具等视频上传的十几岁、二十多岁年轻人的关注。其一大特点是，对超过5美元的商品统一贴上“Five Beyond”的标识，便于与普通商品区分。
Dollar Tree原本将价格下限固定为1美元，但由于原材料价格上涨，目前已在此基础上上调0.25美元，将均一价调整为1.25美元。不过，在Donald Trump总统执政以来持续的通货膨胀影响下，一些高价产品线的价格如今已飙升至7美元。
美国的均一价商店对Trump总统的加征关税政策高度紧张。Five Below的全部产品中有60%，Dollar Tree则有40%为中国制造。为了维持低价，它们不断提高对中国供应链的依赖度。在这种情况下，高关税被普遍认为将对今后的价格上涨产生影响。
另一方面，在英国，有以“1英镑就能买到商品”为含义的“Poundland”，在波兰和爱尔兰等国，则有意味着“1欧元就能买东西”的“Euroshop”深受欢迎。这些品牌无一例外地在高物价时代，从名称开始就突出自身的价格竞争力。
“一千韩元单品的进化”系列刊载顺序
①大创的“金主”外国游客
大创如何成为韩国代表性购物圣地
②将经济不景气视为高速成长契机的大创
比起Coupang更想去大创打工……“一天只干2小时也没问题”
③连副业领域也渗透的大创
“提交大创空瓶挑战” 成为孩子们的游乐场
④俘获十几岁群体的大创秘诀
“来之前想买什么来着？” 让大人们陷入“蚂蚁地狱”的大创
⑤从美妆到露营、家庭园艺……锁定多元兴趣
“连这个都卖？” 抵御高物价的大创“神奇单品”走红
⑥胶囊咖啡、枕头香氛等“神奇单品”大盘点
威胁Coupang的大创商城……手指轻点“今天下单当天送达”
⑦跨越线下、强化线上渠道的大创
“咨询加盟大创的电话激增”……虽稳定但4亿韩元以上的启动资金成负担
⑧凭借扎实品牌知名度 加盟咨询不断增加
“在大创工作的人为何这么多？” 就业岗位大户 直接雇用1万2500人
⑨在经济低迷中反而增加就业岗位的大创
▶虽说没有比大创更合适的了……但名创优品、Dollar Tree等各国代表选手同台竞技
⑩世界各国的均一价用品店
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