“星巴克、耐克？当然是大创和火鸡面”……阿尔法世代连品味都很“阿尔法”

by Seo Jiyeong

Published 24 Mar.2025 14:42(KST)

阿尔法世代视Daiso和便利店为主要购物空间
比起品牌更看重“适合自己的体验”
重视实用性与个性化体验

有调查结果显示，与父母一代的千禧一代不同，阿尔法世代（出生于2010年代初至2020年代中期的一代）比起品牌本身，更看重“适合自己的体验”。尤其是，相比星巴克和耐克，他们把大创和便利店视为消费的中心。

上个月24日，在首尔阳川区光顾Daiso易买得木洞店的儿童正在观看玩偶。

24日，综合传播集团KPR旗下的KPR数字传播研究所表示，通过分析5万条社交大数据发现，与阿尔法世代相关的社交关键词提及量从去年一季度的5792条增至四季度的8245条，约增加42%。这表明社会对阿尔法世代的关注正快速提升。

分析显示，目前处于小学阶段或学龄前的阿尔法世代在选择品牌时，最看重的是“适合自己的体验”。他们对可负担的价格、即时的趣味性、实用性以及个性化的满足感更为敏感，而不是高价的知名品牌。千禧一代偏好“星巴克”“现代”“耐克”等全球品牌，相比之下，阿尔法世代更多提及“大创”“三养食品”“便利店”等贴近日常生活的品牌。研究认为，这与价格的可及性、在社交内容中频繁出现带来的熟悉感，以及可以轻松挑选自己想要的商品的“自我选择权”等因素有关，由此再次印证了他们更强调实用性与个性化体验的特征。