由Son Jeongui会长领导的日本软银于去年10月上线了名为“Satofull”的故乡纳税网站。该名称结合了表示村庄的“里”（sato）与表示“充满”（full）的日语发音（furu）。目前该平台与日本全国约1200个地方自治团体合作，推出约40万种回礼品。全球最大电子商务企业亚马逊则据悉将以“Amazon故乡”这一服务名称，于明年进军故乡纳税市场。
我国“故乡爱捐赠制”的标杆就是日本的“故乡纳税”制度。纳税人可以选择自己的故乡或希望捐赠的地区，向相应的地方自治团体捐赠2000日元（约1.8万韩元）以上，即可获得捐款收据和回礼品，并享受税额抵扣。去年故乡纳税捐款总额为1兆1175亿日元（约10万亿韩元），正式迈入“1兆日元时代”。这是自2008年制度实施以来时隔15年取得的成绩。通过故乡纳税享受居民税抵扣的人数为1000万2000人，比前一年增加107万人，创下历史新高。也就是说，在缴纳居民税的约6000万人当中，每6人就有1人参与故乡纳税并获得回礼品。
故乡爱捐赠制目前只能通过公共平台“故乡爱eum”进行筹款。日本一开始也是由政府主导，之后在2014年向民间开放，从那时起市场开始爆发式增长。目前故乡纳税网站已超过30家，Furusato Choice、Rakuten、Satofull、Furunavi以及后来者软银等前五大平台几乎垄断了市场。捐赠者可通过民间平台像网上购物一样进行捐赠，挑选回礼品并选择捐赠去向。配送也十分迅速，还会根据使用实绩累计积分。对平台运营企业而言，在销售额与盈利能力扩张以及获取客户方面都极具吸引力。此外，利用民间平台筹集捐款的地方自治团体还需向平台支付最高达捐款额10%的手续费。
随着运营企业之间竞争日趋激烈，日本政府认为“有舆论指出，振兴故乡这一初衷正在被淡化”，因此推进禁止积分累计制度。Rakuten率先发起反对，收集到185万人的反对签名后，该禁令的实施时间被推迟到明年10月。Rakuten等企业反驳称：“积分由平台承担，并不存在问题”，“随着软银和亚马逊等企业加入，竞争愈发激烈，手续费也会随之下降”。
故乡爱捐赠制在去年实施首年，共有243个自治团体参与，募集56万6000笔捐款，金额为651亿韩元。与日本约1800个自治团体、超过1000万笔、约10万亿韩元的规模相比难以相提并论。今年截至10月23日，累计募集捐款总额为325亿韩元，捐赠笔数为24万8000笔，同期相比各增长0.6%和11%。政府虽评价称“今年进展也较为顺利”，但考虑到两年来大规模宣传以及各自治团体付出的努力，成果仍显不足。
我国的民间平台市场也将正式启动。社会企业Gonggammanse的“Wikive”已预告将从12月2日起提供相关服务，一些民间机构和银行也将参与其中。若在拥有约2000万纳税人的基础上，像日本一样允许企业捐赠（目前我国仅限个人），故乡爱捐赠制的潜力十分可观。若民间平台之间展开竞争，民间平台与地方自治团体通力合作，推出多样化的回礼品和基金项目，故乡爱捐赠制有望开启增长的新篇章。随着市场做大，也有可能迎来Naver、Coupang、Baemin等企业参与的时代。当然，前提是不能重演当前这类“滥用甲方地位”的争议，不得再次伤害地方自治团体、地方企业和个体商户。
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