曾经排长队抢购 如今“5折优惠” 某奢侈品牌拉响警报
中国中产收紧钱包致奢侈品牌业绩下滑
“摆脱炫耀性消费成新趋势”
随着中国奢侈品消费低迷，全球奢侈品牌正陷入苦战。
据彭博通讯社当地时间4日报道，由于中国经济放缓、楼市低迷以及中国政府推进反腐政策等因素，中国中产阶级开始“捂紧钱包”，各大奢侈品牌的销售业绩大幅下滑。咨询公司Digital Luxury Group预计，过去几年高速增长的中国奢侈品市场，今年将最多缩减15%。
拥有路易威登、迪奥、赛琳等品牌的法国奢侈品集团路易威登酩悦轩尼诗（LVMH）同样深受中国消费放缓的冲击。LVMH董事长Bernard Arnault去年6月曾访问北京，亲自督导主力品牌路易威登旗舰店的开设。然而，原定于今年上半年开业的门店最终未能成行，目前店铺大楼周边仍被围挡包围。彭博通讯社指出，作为LVMH核心项目的北京路易威登门店开业进展缓慢，象征性地体现了欧洲奢侈品企业在中国所面临的困境。
此前，中国一直是全球主要奢侈品消费国之一。根据咨询公司Bain & Company的数据，2011年至2021年10年间，中国奢侈品市场规模增长逾4倍，扩大至660亿美元（约合90万9700亿韩元）。但近期，中国奢侈品门店的生意却“寒气逼人”。LVMH报告称，第三季度包括中国在内相关地区的销售额同比下降16%。拥有古驰、圣罗兰等品牌的开云集团预计，其年度收益将创下自2016年以来的最低水平。
这种现象被认为与中国消费者消费趋势的变化密切相关。彭博通讯社报道称，中国年轻消费群体不再热衷购买奢侈品，而是把更多资金花在旅游或自我提升等方面。奢侈品行业为了不失去中国的贵宾客户，正寻求多种应对方案。LVMH去年夏天向贵宾客户提供了前往巴黎观看夏季奥运会的机票，博柏利等其他品牌也通过最高五折的促销活动加紧清理库存。
与此同时，专家认为，摆脱炫耀性消费的消费趋势变化将在一段时间内持续下去。有分析指出，如果中国消费者的价值观变化和经济不确定性延续，今后奢侈品牌可能难以在中国维持其既有市场地位。
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