[独家]“连葡萄酒也加入K-Beauty行列”……Shinsegae L&B首推黑皮诺化妆品

Published 28 Oct.2024 06:57(KST)

Updated 29 Oct.2024 09:27(KST)

open/close

11月推出添加“黑皮诺”的3款美容产品
定价在2万~3万韩元区间，将在Gmarket等电商平台销售
Wine & More加速向生活方式品牌转型

新世界集团酒类子公司新世界L&B旗下酒类专卖店“Wine&More”与化妆品ODM·OEM专业企业UCL合作，将于下月推出利用法国勃艮第黑皮诺（Pinot Noir）的美妆产品。

通过此次产品上市，新世界L&B将加快推进Wine&More从酒类专卖店向酒类生活方式品牌转型的品牌扩张工作。

[独家]“连葡萄酒也加入K-Beauty行列”……Shinsegae L&B首推黑皮诺化妆品

据业界28日消息，新世界L&B的Wine&More将于下月4日推出添加了法国勃艮第产黑皮诺的三款化妆品。本次推出的产品包括面膜、护手霜和身体磨砂三种，三件套价格预计定在2万至3万韩元区间。产品销售预计将以Gmarket等电商平台为中心展开。

此次Wine&More的美妆产品，围绕葡萄中富含的有机化合物“多酚（Polyphenol）”的抗氧化效果进行策划与开发。多酚因其保护暴露于活性氧而受损的脱氧核糖核酸，以及保护细胞构成蛋白质和酶的卓越抗氧化能力，被认为可以降低多种疾病的风险。事实上，法国化妆品品牌“Caudalie”就凭借利用葡萄多酚的多样产品拥有较高知名度。

应用于新品的黑皮诺是原产于法国的酿酒用红葡萄品种，以栽培和酿造难度大而闻名，但同时也被视为在精心酿造时能展现极致优雅的高端品种。本次产品采用了拥有160年以上历史的勃艮第代表性生产商“Maison Louis Jadot”的黑皮诺。Maison Louis Jadot是新世界L&B进口的勃艮第葡萄酒组合中的核心品牌，业内认为，双方长期建立的信任促成了此次合作。

Louis Jadot 勃艮第黑皮诺红葡萄酒。

新世界L&B有望通过此次美妆产品上市，加速推动Wine&More向生活方式品牌的转型。新世界L&B自今年起，正将原本的酒类专卖店Wine&More的角色扩展为不仅涵盖葡萄酒，还囊括整个酒类业务的生活方式品牌。继今年8月业内首次引入100%可回收、可生物降解的环保纸浆包装之后，本月又新推出了搭载会员功能的策展型酒类购物应用程序。

Wine&More美妆产品的推出，同样被视为这一品牌重整与强化战略的一环。公司认为，一边喝葡萄酒，一边敷面膜、做磨砂等，使用与葡萄酒共享原料的美妆产品，是一种在日常生活中可与饮用葡萄酒一并享受、且毫无违和感的品类。事实上，新世界L&B在今年4月申请“W&M Beauty”商标时，其进军化妆品领域就已初露端倪。

不过，Wine&More美妆产品的上市并不意味着新世界L&B正式进军美妆业务。由于本次项目是作为将Wine&More扩展为生活方式品牌的营销一环而策划，未来虽然不排除进一步扩充利用葡萄酒原料葡萄的产品线，但目前尚无超出这一范围的考虑。实际上，Wine&More美妆业务全部通过委托生产和销售的方式进行，新世界L&B将以收取品牌使用费的形式参与。