[国民品牌]年销售额达1万亿韩元的全球零食“Pepero”

by Kim Heungsoon

Published 16 Oct.2024 08:21(KST)

乐天Wellfood王牌巧克力棒零食
每年11月11日“Pepero Day”为灵感
秋冬季销售额占全年40%
稳居国内巧克力市场份额第一
通过扩大出口和海外产线布局拓展版图

在细长饼干棒上裹上巧克力的“Pepero”是乐天Wellfood的代表性饼干。每年11月11日被称为象征这款饼干的“Pepero Day”。在这一纪念日所在的秋冬季（9月至11月），Pepero销量大幅增加，全年销售额中有40%集中在这一时期。

百奇棒棒糖图片由 Lotte Wellfood 提供

Pepero Day始于1990年代中期庆尚南道地区女初中生之间。据悉，当地学生每年11月都会通过互赠Pepero来传递友情。这一文化向全国扩散后，逐渐成为具有代表性的纪念日。

1983年首次面世的Pepero截至迎来40周年的去年，累计销售额已突破2万亿韩元。根据韩国农水产食品流通公社（aT）食品产业统计信息，去年在韩国国内巧克力领域，Pepero以16.4%的市场占有率位居第一。直到2000年代后期，Orion、Haitai制果等其他零食企业也曾推出细长巧克力饼干与Pepero竞争，但未能成为真正的对手。

在拿下韩国国内市场后，Pepero如今正面向海外消费者扩展外延。以今年上半年为准，Pepero出口额约为325亿韩元，同比增加约30%，并且以半年度为基准首次超过国内销售额（315亿韩元）。

乐天Wellfood自2020年起在韩国国内和海外同时打出统一口号，开展Pepero全球一体化营销。以去年为准，Pepero已销往海外50多个国家，出口额约540亿韩元。与首次实施全球一体化营销的2020年出口额（290亿韩元）相比，增长超过86%。在内需与出口同步上升的带动下，去年Pepero在国内外合计的销售额突破了2000亿韩元。

乐天Wellfood今后计划将Pepero培育为销售额达1万亿韩元的全球巨型品牌。乐天集团会长Shin Dongbin上月与日韩乐天食品子公司经营层一道，走访了比利时、波兰的全球食品生产基地，开展现场经营。在此期间，他提出由日韩乐天食品公司协同合作，培育年销售额1万亿韩元的全球巨型品牌，并将“Pepero”选定为实现这一目标的首款产品。为此，公司计划到2035年将Pepero打造成全球前十、亚洲第一的品牌，扩大对东南亚和北美等地的出口，并构建海外生产线等，推进多种战略。

辛东彬乐天集团会长（右起第二位）正在视察位于比利时辛特尼克拉斯的吉利安生产工厂。乐天集团提供

今年1月，乐天已将印度选定为Pepero品牌首个海外生产基地，并决定向当地法人LOTTE India哈里亚纳工厂投资规模达21亿卢比（约330亿韩元）的新设备，用于Pepero本地化生产。公司计划以明年年中实现印度本地生产为目标，在哈里亚纳工厂内腾出闲置空间，建设原味Pepero、Crunky Pepero等当地需求较高产品的自动化生产线。通过这一举措，预计不仅能扩大印度国内市场，还将实现对周边国家的出口。