TikTok与AI搜索构成威胁…谷歌霸主地位“动摇”
明年谷歌搜索市场份额跌破50%
AI热潮与TikTok引发搜索市场大变局
《华尔街日报》（WSJ）当地时间6日报道称，在规模约3000亿美元（约404.61万亿韩元）的搜索广告市场上，谷歌的霸主地位正受到动摇。
市场调研机构eMarketer预测，明年谷歌在美国搜索广告市场的份额将时隔10年首次跌破50%。估算数据显示，谷歌今年的搜索广告市场份额为50.5%，明年将降至48.3%，与2018年的59.9%相比大幅下滑。
谷歌虽然仍是领跑者，但《华尔街日报》分析称，生成式人工智能（AI）热潮以及TikTok正在改变搜索广告市场格局。数字广告业资深高管Nii Ahearne表示：“或许这是15年来我们第一次真正拥有谷歌之外的替代方案。”
由亚马逊创始人Jeff Bezos支持的人工智能搜索初创公司Perplexity计划在本月末把广告引入其AI生成回答中。Perplexity首席业务官（Chief Business Officer，CBO）Dmitry Shevelenko表示，一家人人皆知的一线品牌将成为首批广告主之一。该公司近日已面向广告主进行演示介绍。根据Perplexity的数据，上个月其处理了约3.4亿次查询。谷歌此前曾表示，其每年处理约2万亿次搜索。
微软（Microsoft）则在与必应（Bing）搜索引擎相连的聊天机器人中嵌入了赞助链接和比价购物广告。谷歌最近也开始在显示于搜索结果顶部的AI生成摘要“AI Overview”中投放广告。根据New Street Research的数据，约60%的美国消费者在过去30天内曾使用聊天机器人进行调研或作出购买决策。
短视频平台TikTok近期允许广告主基于用户搜索词投放定向广告。此前TikTok虽然提供在搜索结果中展示广告的选项，但无法进行定向投放，如今则更进一步。《华尔街日报》对此评价称，这是对“谷歌核心业务的直接挑战”。
今年年初，多家广告主测试了TikTok推出的新广告产品。数字广告公司Tinuiti表示，目前在家电、服装、美妆等领域的约20家客户企业已购买这一新型TikTok广告，大多数都取得了积极效果。Tinuiti总裁Jeremy Cornfeldt表示：“有时我们看到的广告投入回报率，已经可以与在谷歌上的表现相媲美。”
根据eMarketer的数据，TikTok在美国数字广告市场的份额仅为3.4%，但今年其在美国的广告收入预计将增长38.1%。
有分析认为，这一市场变化令谷歌面临双重压力。上个月，美国司法部针对谷歌提起的第二起广告领域反垄断诉讼正式开庭。司法部指控谷歌通过并购清除竞争对手，并控制客户，从而垄断在线广告技术。此前，司法部还以谷歌向苹果等公司支付巨额资金、以将自家搜索引擎设为默认选项为由提起反垄断诉讼，并已于去年8月胜诉。
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