“吝啬鬼”巴黎奥运会…能否实现盈余[巴黎奥运会]
2024年巴黎奥运会大幅削减办赛成本，备受关注。近年来，每当决定奥运会举办地时，出于经济原因，当地居民反对申办的情况屡见不鲜。这是因为人们愈发担心，奥运会会造成巨额赤字，从而打击举办地区经济。外界关注，大幅压缩开支的巴黎奥运会能否成为新的转折点。
美国财经媒体《商业内幕》近日援引美国金融科技企业WalletHub的资料报道，巴黎奥运会的举办成本为82亿美元。也有观点估算，办赛成本可能高达100亿美元，但与近几届夏季奥运会的办赛成本相比，巴黎奥运会的举办费用仍属较低水平。
据美国财经媒体《MarketWatch》报道，若考虑通货膨胀因素，史上最昂贵的夏季奥运会是2021年举办的2020年东京奥运会，举办成本估算为200亿美元。其次是2012年伦敦奥运会的171亿美元、2016年里约热内卢奥运会的156亿美元。也就是说，从投资规模看，巴黎奥运会的成本不到上一届东京奥运会的一半。通俗地讲，巴黎奥运会是以此前三届夏季奥运会约一半的预算来办赛。甚至在酷热天气下，运动员宿舍都没有安装空调。
虽然节省到让人联想到“吝啬鬼”，但巴黎奥运会能否实现盈余仍难以保证。法国利摩日大学下属体育法经济学研究所（CDES）估算，在最佳情形下，2018年至2034年间，巴黎大区（法语“法兰西岛大区”，即法国首都圈）所获得的经济效益（benefit）为111亿欧元（约合121亿美元）；在最糟情形下，经济效益仅为67亿欧元。CDES给出了最佳、最差和中间三种情景，其中中间情景的经济效益预计为89亿欧元。综合来看，巴黎奥运会给法国带来收益与带来损失的可能性大致各占一半。
企业对奥运会宣传效应的质疑似乎也在加大。国际奥林匹克委员会（IOC）自1985年起实施奥林匹克全球合作伙伴（TOP, The Olympic Partner）计划，赋予全球性企业在奥运宣传方面的权利。TOP合作伙伴可以在所有国际奥委会成员国利用奥运标识等开展市场营销活动。此外，TOP合作伙伴在各自业务领域中仅有1家企业入选，享有独家地位，并独家向奥运会提供相关物资。目前TOP合作伙伴共有包括三星电子在内的15家公司。
然而，企业对于投入成本能否产生相应回报的疑虑正在加深。比如，日本丰田汽车在今年5月表示，将在巴黎奥运会结束后不再作为奥运会官方合作伙伴进行赞助。企业不愿赞助的最大原因在于，奥运会的人气已大不如前，尤其是年轻人对这种国家间对抗性质的赛事并不狂热。英国《金融时报》（Financial Times）指出，巴黎奥运会将滑板和霹雳舞列为正式比赛项目，其目的在于吸引35岁以下的年轻群体，但国际奥委会能否达到预期效果仍是未知数。该报同时预测，TOP合作伙伴也可能会效仿丰田的做法。
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