强化使用标志性名称“Ria's”
乐天GRS旗下汉堡连锁品牌乐天利18日表示，将在“品味乐趣（TASTE THE FUN）”这一新口号之下，时隔约12年更换品牌识别（BI），并对菜单名称和促销活动等各类名称进行调整。
全新品牌口号“TASTE THE FUN”不仅体现通过美味菜单所带来的味觉享受，还表达了通过门店空间、服务等多元接触点，为顾客提供愉悦体验，在顾客的日常生活中增添美味乐趣的意愿。
公司方面表示，新的BI是在现代语境下重新诠释并升级延续约45年的国民品牌资产，同时融入了面向未来的创新意志。乐天利计划借助这一BI，实现▲品牌认知度强化 ▲一体化品牌身份构建 ▲海外市场通用性扩大等品牌力提升目标，并将其作为门店设计图形和产品插画等开发的设计母题，从今年9月起率先在韩国国内门店导入，之后逐步应用于海内外门店。
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同时，为强调产品的独特性和差异性，将积极运用标志性名称“Ria’s”，调整代表产品系列名称。因此，代表菜单如烤肉汉堡和虾堡等将分别更名为“Ria烤肉”“Ria虾”等。乐天利计划今后通过“Ria”这一元素强化与顾客的沟通。
乐天GRS相关负责人表示：“我们希望在延续乐天利约45年品牌资产的同时，体现谋求未来发展的坚定意志，并将这种意志融入BI、文字标识、符号等要素之中。”他还表示：“代表菜单名称的变更，同样是为了强调品牌的独特性和差异性，通过一致性的沟通，使品牌在顾客心中留下更为鲜明的印象，这也是本次变革的一部分。”
本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。
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