“高温天买羽绒服”……趁厚衣便宜入手，等着过冬的人们
反季商品点燃电商
高物价时代理性消费成趋势
上班族Kim Gyeongeun（37岁）在上个月早早出现的酷暑肆虐之际，通过电商平台购买了一件羽绒夹克。虽然未来6个月都穿不上，但与冬季购买时相比，价格大幅打折，她因此决定下单。Kim女士打算把寄到家的厚实夹克先收进衣橱，等待寒潮来袭。
在不稳定的经济形势持续之下，所谓“反季”商品正日益走俏。反季商品不同于当下就有需求的当季商品，现在还不能使用，需要等季节更替，但可以以相对便宜的价格买到。盛夏销售的皮草、羽绒服等就是典型代表。由于高汇率、高物价、高利率等“三高”现象持续，消费者手头日益拮据，追求理性消费的倾向愈发明显。
10日，Tmon表示，上个月羽绒服和羽绒夹克的交易额同比增长了270%。从初冬开始需求较大的羽绒马甲交易额也增长了两倍以上。其他电商平台上反季商品的人气同样得到印证。在Wemakeprice，上个月羽绒服销量较去年同期增长了262%，呈现出抢眼的增长势头。针织衫交易额也上涨了207%。冬季常见单品毛线帽销量增长了67%，大衣类商品销量增长了51%。Interpark Shopping也表示，羽绒类产品同比呈现两位数涨幅，颇受欢迎。
这类反季商品的走红，被认为反映了在高物价环境下，近期MZ世代（千禧一代与Z世代）愈发重视“性价比”的消费趋势。与其把过季商品存放着，不如为减少库存成本而打折销售，这也契合了企业的需求。电商行业相关人士表示：“在高物价和经济衰退长期化的背景下，降价销售的羽绒服、大衣等反季时尚商品愈发受到顾客关注”，“以合理价格提前购买的需求将会持续增加。”
随着线上反季商品销售激增，各平台也通过筹备多样化的专题活动来抢抓需求。Tmon和Wemakeprice准备了包括羽绒服、大衣、针织衫、手套等在内的3000多种反季商品。为销售这些商品，Tmon正在举办其月度代表促销活动“Monster Mega Sale”，Wemakeprice则通过“Wemakeprice Day”活动，在打折的同时提供多种优惠。
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