“什么？原来不是腕表？”股价暴涨15%后被官方发布逆转的“这家品牌”大反转
斯沃琪携手爱彼推出联名新品
迪拜、纽约、伦敦等地门店被迫关闭
甚至出现警方出动的情况
在瑞士奢侈手表品牌爱彼（Audemars Piguet）与大众手表品牌斯沃琪（Swatch）合作推出新品上市前夕，全球多地出现了大规模“排队抢购”（开门前排队）现象。部分地区因人群过度聚集引发安全担忧，销售活动和门店运营接连被取消。
16日（当地时间），彭博通讯社报道称：“为购买爱彼与斯沃琪合作款产品而连续排队数日的消费者在发售当日蜂拥涌向门店，导致部分门店无法开门营业，公司方面不得不呼吁顾客克制。”
斯沃琪当天正式发售与爱彼合作的“生物陶瓷皇家流行系列”。但在阿拉伯联合酋长国的迪拜购物中心（Dubai Mall）和阿联酋购物中心（Mall of the Emirates）等门店，大量人群涌入引发安全隐患担忧，发布会因此被取消。
斯沃琪通过Instagram表示：“出于公共安全考虑，我们决定不在迪拜购物中心和阿联酋购物中心进行产品销售，并取消相关活动。”英国伦敦、英格兰北部地区、苏格兰部分地区门店，以及法国里昂、里尔、多维尔、雷恩等地门店也发布了类似公告。美国方面，包括纽约、洛杉矶、奥兰多在内的约20家门店也以安全问题为由暂停营业。
斯沃琪表示：“为了顾客和员工的安全，请不要为购买产品而一次性蜂拥至门店”，“这款新品将在数个月内持续销售。”
此前，新品上市消息传出后，全球各地斯沃琪门店前，涌入大批想要购买产品的消费者，自发形成了提前数日排起长队的所谓“排队抢购”现象。发售当日，社交媒体上也出现了门店前长长队伍的照片，以及有关在美国纽约时代广场附近斯沃琪门店前发生逮捕行动的帖子。
本次产品以爱彼代表性型号“皇家橡树”为基础，打造为8款波普艺术风格怀表组成的系列。还可用作项链、包饰或台钟。价格为单枚400至420美元（约60万至63万韩元）水平。
在产品正式公开前，市场曾期待会推出塑料材质的皇家橡树腕表，受此带动，斯沃琪股价在发售前一度上涨约15%。然而在本月12日官方发布会上确认为怀表形态后，股价回吐了部分涨幅。彭博社称，不少消费者在得知不是腕表而是怀表后感到失望。
据悉，一些购买者并非打算自用，而是为了转售赚取差价而出手购买。实际上，在奢侈手表交易平台Chrono24和eBay等网站上，已出现标价超过1000欧元（约174万韩元）的转售信息。
彭博社指出：“这股热潮显示，在低迷的奢侈品行业中，为争取关注度和增长动力，相关战略正变得愈发重要。”爱彼首席执行官（CEO）Ilaria Resta在采访中表示：“这是为激发人们对机械表的兴趣和讨论而做出的一次大胆尝试”，“必须突破品类边界，创造出爱与热情。”
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