[经济低迷型特需]①时尚淡季仓库大清仓…2,000亿韩元小金库资金涌入

by Lee Myeonghwan

Published 05 Jul.2024 15:40(KST)

Updated 05 Jul.2024 16:26(KST)

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Musinsa推出最高8折“无限夏季特卖”
销售额达200亿韩元…同比增长45%
“萧条型消费”蔓延…时尚平台掀起折扣战

数据显示，国内时尚垂直电商行业在传统淡季的上个月业绩大幅增长。业内分析认为，这是时尚平台发起大规模折扣活动所致，在经济低迷与高物价的背景下，手头拮据的消费者集中涌向各类折扣活动。

据时尚业界5日消息，Musinsa从上月23日晚7时开始举行的“2024 Mujinjang夏季黑色星期五（Mujinjang夏季黑五）”，在开场4小时后的当晚11时，累计销售额就达到100亿韩元。随后在开场第5天的上月28日下午，销售额突破1000亿韩元，并于本月3日以2040亿韩元的最终销售额收官。

在此期间售出的商品数量约为590万件。折算下来，每小时约售出2.4万余件商品。考虑到去年同期举行的夏季黑五最终销售额为1400亿韩元，今年销售额同比增长超过45%。

6月被视为传统的“时尚淡季”。由于5月“家庭月”期间消费集中，消费者往往在6月开始收紧开支。此外，天气正式转热后，顾客穿着变得清凉，也会对业绩产生影响，因为夏季商品的客单价相对较低。今年从上月开始提早出现高温天气，对时尚行业的影响也随之提前显现。

在此背景下，Musinsa选择在淡季推出大规模折扣活动。Mujinjang夏季黑五是在夏季商品基础上，将滞销品等一并以合理价格销售的折扣活动，已成为Musinsa上半年规模最大的促销活动。本次活动中，有2700余家入驻品牌参与。本次活动的累计总折扣金额约为1774亿韩元，以定价口径计算的总销售额为2040亿韩元，由此推算，本次大促的平均折扣率超过约80%。

由Kakao Style运营的时尚垂直电商Zigzag上月交易额同样出现增长。Zigzag表示，上月整体交易额同比增长约30%。Zigzag交易额的攀升主要得益于美妆品类以及当日达配送服务。上月美妆品类“Jigzag Beauty”和当日及凌晨配送服务“Jikjin Delivery”的交易额同比增幅分别达到165%和74%。

外界推测，Zigzag同样受益于其在6月时尚淡季期间开展的折扣战和各类促销活动。Zigzag自6月起先后推出“运动休闲节”和“服务上线9周年纪念促销”等折扣活动，并从6月末开始举行“Jigzag Sale夏季黑色星期五”活动。

其中，上半年最大规模折扣活动Jigzag Sale夏季黑五成功撬动了淡季消费者的钱包。活动第二天的上月25日，Zigzag整体交易额较一周前增长32%，印证了这一点。在将持续至本月8日的本次大促中，有4700余家品牌参与，商品最高可享95%折扣。此外，活动期间还提供最高20%的优惠券包，以及可额外享受5%折扣的无限叠加优惠券。Jigzag Sale夏季黑五将持续至本月8日。

图片由Ably提供

图片由Zigzag提供

另一家时尚垂直电商Ably也成功实现6月交易额增长。Ably 6月月度交易额较去年同期增长40%。同期Ably应用程序的用户数量也突破200万。根据应用与零售分析服务WiseApp·Retail·Goods的数据，Ably 6月的日活跃用户数为约204.3万人，6月新增活跃用户数量也较去年同期增长约20%。

Ably将交易额增长归因于其强化了符合顾客偏好的商品。Ably今年将“Blackup”、“Perbit”、“Attrangs”等人气购物网站引入其平台，据称这些品牌在入驻后即录得较高交易额。

随着淡季折扣战取得超出预期的成绩，6月至8月期间时尚垂直电商的大促活动正呈现常态化趋势。Kakao Style相关负责人表示：“在整个电子商务行业竞争日益加剧的情况下，被视为传统淡季的时段里，月度整体交易额增长率依然维持两位数，这意味着平台不仅能吸引用户访问应用，更拥有能够持续转化为实际购买的稳定顾客群体。”

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有舆论认为，淡季折扣战的火爆，典型地体现了“衰退型消费”。所谓衰退型消费，是指在高物价或经济低迷持续的情况下，消费者以低价产品为主进行消费，或只在折扣期间才打开钱包的消费行为。时尚业界一位相关人士表示：“近期经济不景气，也是这类淡季折扣活动走红的原因之一，可以将其视为消费者在折扣季集中购买打折商品的‘衰退型消费’现象。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。