“1万粉丝”Hedge Star出道后…高尔夫粉丝应聘者激增10倍

LF旗下高尔夫服饰品牌HAZZYS GOLF表示，得益于品牌官方普通人代言人“HAZZYSTAR”的活动成果，其主要门店以及核心客群30、40多岁顾客的销售额有所增长。

为扩大与30、40多岁高尔夫球手的接触面，HAZZYS GOLF自去年起，以所属选手Im Jinhui职业球手为首，开展球员营销，并同步推进普通人代言人“HAZZYSTAR”活动。

Hazzy’s Golf Hazzy Star 第二期。Hazzy’s 提供

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今年1月招募的第二期HAZZYSTAR，报名人数较去年第一期招募增加约10倍，竞争倍率高达67:1。第二期HAZZYSTAR从对高尔夫和时尚都十分关注的各类职业的30、40多岁普通人及高尔夫影响力人士中，选出共15名成员。他们是在播音员、模特、啦啦队员、护士等领域扩大影响力、在社交媒体拥有1万名以上粉丝的普通人。

HAZZYS GOLF相关负责人表示，为了从拥有“高尔夫”这一共同爱好的各类职业30、40多岁顾客视角，以更亲近的方式传播品牌形象，今后在新产品企划和开发时，将把品牌代言人在球场上感受到和体验到的意见，积极反映到产品和服务中。

HAZZYSTAR成员在为期4个月的活动期间，进行了▲亲身体验HAZZYS GOLF当季新品后制作社交媒体内容 ▲分享在球场上获得的想法，共同参与品牌改进活动 ▲团体打球活动等多项内容。

HAZZYSTAR的活动也转化为实际业绩。HAZZYS GOLF的主要门店——乐天百货总店、乐天百货蚕室店、新世界百货京畿店的整体销售额，在第二期HAZZYSTAR活动启动后的今年1至5月，同比增长20%。品牌核心消费群体30、40多岁顾客的销售额也有类似增幅。

由HAZZYSTAR成员进行造型搭配并在社交媒体上曝光的主要单品销售额同样有所提升。本春夏季新品“短袖翻领T恤”5月销售额较4月增长30%，夏季用“防风夹克”在同期销售额也上涨20%。

HAZZYS GOLF今年还推出了第二期HAZZYSTAR的周边“Happy Buddy Day”产品。该系列为便于舒适享受夏季打球而打造的功能性单品，Happy Buddy Day系列包括Polo衫、连体裤、无袖T恤等十余种夏季单品。

LF高尔夫事业部长Kim Dohyeong表示：“以Im Jinhui职业球手为代表的球员营销，以及由各领域专业人士组成的普通人代言人营销等多元代言人战略，正在凸显HAZZYS GOLF所追求的真诚高尔夫文化”，并称：“今后HAZZYS GOLF将继续与真心热爱高尔夫和时尚的人们共享高尔夫这一共鸣点，致力于成为与他们一同享受这种生活方式的品牌。”

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另外，HAZZYS GOLF计划于今年8月招募第三期HAZZYSTAR成员。

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