打高尔夫的Ceragem，踢足球的Hurom，打棒球的AtHome
中型家电“体育营销”
CERAGEM、Hurom、AtHome与职业体育签署合作协议
线下活动等有望提升品牌知名度
中小和中坚家电企业正积极展开“体育营销”。这是因为可以将“健康”和品牌形象相连接，同时还能借助体育粉丝群体提升品牌知名度。
健康家电企业赛拉捷姆4日表示，上月与韩国职业高尔夫协会（KPGA）签署了官方赞助协议。这是继2021年首次正式签约后连续第4年合作。其间，赛拉捷姆一直为参加KPGA巡回赛的选手提供脊椎医疗设备“MASTER V7”、按摩椅“Pause M4”等家庭健康家电，以帮助提升运动表现。同时还赞助了“KPGA巡回赛”“KPGA挑战巡回赛”“KPGA冠军巡回赛”等赛事。
厨房家电企业惠润上月也与职业足球俱乐部FC首尔连续第二年签署官方合作伙伴协议。计划在FC首尔主场比赛中场休息时，通过梯子游戏开展赠送其最新榨汁机“H410”的活动。同时，还将在FC首尔主场比赛中提供与球员一同入场的护童活动，以及赠送球衣、门票等多种福利。
生活家电企业AtHome也将在继去年之后，再次与职业棒球队斗山熊队就2024赛季官方合作伙伴关系签署协议。今年AtHome同样计划在斗山熊队主场比赛时，通过大屏幕以及球场内外宣传包括MINIX在内的自有品牌，并举办品牌日，运营产品体验展台。斗山熊队俱乐部的YouTube频道“Bears TV”也将刊登AtHome广告视频。
中小和中坚家电企业之所以如此集中于体育营销，是因为可以将品牌形象与“健康”“活力”等元素相联系，从而带动产品购买。例如，高尔夫运动需要扭转脊柱的姿势，因此脊柱相关疼痛十分常见，而被选为KPGA官方健康护理设备的赛拉捷姆MASTER V7，搭载了可集中护理高尔夫爱好者常见肌肉酸痛部位的“高尔夫模式”。
体育营销在提升知名度和亲近感方面也颇为有效。斗山熊队在新冠疫情暴发前曾连续10年实现主场观众突破100万人。FC首尔则在去年创下K联赛开始统计付费观众以来首个累计观众40万人的纪录。尤其是今年，世界级足球明星Jesse Lingard加盟FC首尔后，刷新了K联赛1单场比赛观众人数纪录。某业内相关人士表示：“棒球、足球、高尔夫等项目热度高涨，体育营销是让品牌深入人心的好方法”，并称“如果通过运营让体育迷参与其中的互动活动等方式，持续扩大线下接触点，品牌知名度自然会随之提升”。
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