Benefit彻底退出中国市场…连丝芙兰也将下架

Published 06 Mar.2024 10:20(KST)

LVMH集团旗下彩妆品牌
继百货专柜、电商平台后也将撤出集合店
自2007年首店开业后进军17年终止

全球最大奢侈品集团路易威登酩悦轩尼诗（LVMH）旗下彩妆品牌贝玲妃将彻底退出中国市场。由于爱国消费热潮与本土企业的崛起，其销售业绩持续低迷。

据中国《每日经济新闻》5日报道，贝玲妃将于本月内把其产品全部撤出化妆品集合店丝芙兰在中国境内的门店。自从贝玲妃去年底宣布关闭天猫、京东、抖音等线上平台的官方旗舰店后，丝芙兰的贝玲妃专柜一直是其在中国境内唯一的销售渠道。

图片由Benefit提供

贝玲妃自2007年以上海门店为起点进军中国市场，营业初期凭借其标志性产品眉笔和腮红等大受欢迎。上海门店开业首日便创下亚洲销售额新纪录，截至2020年底已进入全国81个城市，运营275家门店，尤其将业务拓展至佛山、临沂、诸暨、赣州、扬州等二三线城市。

然而，随着中国爱国消费热潮兴起以及本土品牌的快速成长，贝玲妃的市场空间开始被不断挤压，自2021年起便着手关闭线下门店。同年先是停止在百货商场内运营贝玲妃专柜，去年又连线上平台渠道也一并关闭。

对于此次彻底退出市场，也有声音认为颇为意外。去年底从线上平台撤出时，贝玲妃方面曾公告称，“今后将调整在中国内地业务的规模与重点”，“消费者仍可在丝芙兰门店等多种平台持续与贝玲妃相遇”。在本地社交媒体“小红书”上，还流传着如果仍持有尚未使用的贝玲妃“眉吧”会员卡，应尽快兑换产品的消息。

艾媒咨询首席执行官（CEO）张毅表示：“贝玲妃的撤出，与其说是对中国市场缺乏信心，不如说是一种无力感。市场发生了翻天覆地的变化，但贝玲妃未能跟上消费者群体，尤其是年轻一代的需求。”

也有观点指出，贝玲妃在当地的销售定价过高。其主打产品眉笔的价格约为150元人民币（约合2.8万韩元），而据电商数据分析平台“魔镜洞察”统计，去年天猫与淘宝平台上眉笔类目销售额排名前十品牌的产品平均价格仅为30元。前十品牌中有8个是中国品牌，贝玲妃则以1.9%的销售额占有率位列第14名。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。