MZ涌向百货店…新世界Centum City“Hyper Ground”开业1年成全国热门打卡地
大胆商品布局与空间创新，精准拿捏MZ喜好
“Hyper Ground”效应显现，新客一半为MZ世代
周年纪念推出奖品与快闪特别促销活动
一年间这家百货店的新客有一半是MZ世代！把年轻消费者吸引进百货商场的这个“热门打卡地”究竟是什么？
新世界Centum City的年轻时尚专门馆“Hyper Ground”（HYPER GROUND）迎来开业一周年，已成长为全国性的MZ热门打卡地。
去年2月在地下二层打造、面积约2700坪的Hyper Ground，不断吸纳年轻客层需求并持续进化。
此前Centum City店凭借扎实的名品阵容吸引了高购买力的中老年层和VIP客群，而Hyper Ground则以MZ世代为主要客层迅速崛起。
迄今为止最大的成果在于将主要消费群体成功转变为年轻顾客。去年整体39万名新客中，超过一半、即20万名为MZ世代。
尤其是其人气不仅限于釜山，而是扩散至全国MZ人群，改变了商圈版图。百货方面表示，前来Hyper Ground的釜山以外地区顾客数同比增长51%，其中MZ顾客数大增149%，增幅接近整体的3倍。
分析认为，如此人气主要得益于大规模引进地区独家品牌。47个品牌中约有20个构成了地区品牌。包括开业以来月销售额持续保持在4亿至5亿韩元区间的棒球帽品牌Imis在内，整体品牌中有一半目前月销售额超过1亿韩元。
此外，以条纹衬衫闻名的Portree、在当地首度开设门店的H&M生活方式品牌Arket，以及Half Coffee、Super Matcha、Fault Burger等餐饮品牌也都首次在当地商圈亮相，成功吸引了MZ世代的到访。
由此，新世界Centum City成为一家在奢华与大众、成人与年轻时尚之间实现平衡的百货店。Hyper Ground继去年录得107%的销售增长率后，今年以来仍保持在160%左右的增势，证明其已是MZ世代的“购物热门打卡地”。
“大获成功”的另一大因素是“空间创新”。
分析认为，通过反映不断变化的潮流持续提供新内容，使对变化极其敏感的MZ世代始终保持新鲜感，这一点发挥了关键作用。最核心的是快闪活动场地Hyper Stage和中央广场，尤其是融入艺术元素的室内设计也功不可没。
从MZ代表艺术家Kim Sedong（SAMBYPEN）的“涂鸦墙”开始，到推出多种周边的“Pengsoo×Poovilla”“Maru Is a Dog”快闪店，再到与世界级涂鸦艺术家Andre Saraiva的合作展览，都为Hyper Ground增色不少；“铃芽之旅”免费展览则吸引了2万余人到访。
不仅如此，百货店还曾摇身一变成为演唱会现场。去年8月为纪念嘻哈诞生50周年，与人气说唱歌手共同举办的“Hip-Hop Playa”将Hyper Ground升级为超越购物的体验空间。
新近亮相的“Hyper Space（HYPER SPACE）”将延续这一空间创新。位于中央广场的Hyper Space为纪念开业一周年，以银河灯光和镜面区域等元素打造出“适合上传到Instagram的”宇宙主题空间，让顾客仿佛置身宇宙之中。
新世界Centum City将借Hyper Ground开业一周年之机开展特别促销，并计划引入最新的全新品牌。一周年纪念的丰富活动也已备好。
首先，从23日至3月3日，开展“Hyper，生日快乐！”活动，期间使用新世界联名卡在单一品牌消费满10万韩元，即可获赠1万韩元折扣券。
随后在连续两个周末（23日至25日、3月1日至3日），使用新世界联名卡累计消费20万至100万韩元以上的顾客，将获赠7%金额的购物券。
新的品牌和快闪店也将接连登场。
以“忠于本质的产品”为口号的包袋品牌RAWROW（23日）以及以独创设计和多样细节在MZ之间颇受欢迎的NOMANUAL（29日）将新开门店，而以诙谐设计著称的NICE GHOST CLUB则将于23日至下月7日开设快闪店。
为纪念Hyper Ground一周年，还将推出限定商品。摄影工作室品牌Photo Drink将在下月3日前限时推出一周年纪念相框，而美式甜点品牌Grocery Stuff将销售一周年纪念特别曲奇蛋糕。
此外，Covernat、Insilence、Instant Funk、MISCHIEF、Carhartt、Marithe Francois Girbaud等约40个品牌也将参与活动，开展大规模折扣和赠品活动。
新世界Centum City店长Park Soonmin常务表示：“Hyper Ground吸纳了包括MZ在内的各年龄层需求，并提出新的生活方式，已成长为全国性的热门打卡地。今后我们将顺应全球枢纽城市釜山的发展步伐，通过多样内容的展开和空间创新，引领行业。”
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