目标股价较此前上调20%
NH投资证券于13日表示，基于乐天购物时隔7年实现当期净利润转正以及每股股息增加，有望带动估值折价有所缓解，将目标股价由原先的10万韩元上调至12万韩元。投资评级维持“买入”。
NH投资证券研究员 Joo Younghun 称：“我们将乐天购物目标股价在此前基础上上调了20%，主要是因为调整了适用的市净率（PBR）（从0.26倍上调至0.30倍），随着业绩修复以及营业外因素缩减，公司时隔7年再次实现当期净利润转正是关键”，并表示：“股东回报扩大这一点同样积极，从整体来看，此前导致市净率不得不长期处于低位的原因已大幅消除，预计公司企业价值将有望正式进入上升通道。”
乐天购物在去年第四季度时隔7年实现当期净利润由亏转盈。按合并口径计算，乐天购物第四季度的销售额和营业利润分别为3兆6329亿韩元和2024亿韩元。销售额同比下降4%，但营业利润同比增长117.4%，高于市场一致预期（证券公司预测值平均）。Joo研究员分析称：“更令人鼓舞的是，公司时隔7年成功实现年度当期净利润转正”，“这是因为包括现金产生单位（CGU）减值在内的减值损失规模与上年同期相比大幅缩减。”国内百货店和折扣店的同店增长率分别为2%和1%，销售增速本身不高，但通过提高销售与管理费用的效率，盈利能力较竞争对手正以更快速度改善。Joo研究员表示：“除Cultureworks外，子公司整体也呈现出盈利能力改善的态势，尤其是Hi-Mart与电视购物业务的改善尤为突出。”
股东回报的扩大同样是利好因素。2023年每股股息为3800韩元，较上一年增加500韩元，股息率约为4.8%。Joo研究员称：“公司给出的2024年营业利润指引为5700亿韩元，同比增加12%，我们认为有较大概率超额完成，因此在改善后的业绩基础上，每股股息进一步上调也值得期待。”
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