Musinsa专门馆交易额翻倍猛增：“将扩大入驻品牌与营销”

Published 04 Jan.2024 08:39(KST)

Musinsa Beauty去年四季度交易额增长140%
扩充入驻品牌的奥特莱斯交易额大增160%

Musinsa表示，其美妆、运动等专业馆去年第四季度的交易额相比前一年大幅增长。分析认为，专业化策展以及入驻品牌与营销合作带动了交易额的上升势头。

2021年，Musinsa首次推出针对特定品类的专业馆服务。其宗旨是在应用程序内以独立频道形式运营各时尚领域的专业馆，通过高度化服务并扩大目标客群。从精品馆、高尔夫馆、美妆馆起步，2022年又先后上线了童装馆和Player馆。去年还新开了可持续生活方式专业馆“Musinsa Earth”和专注运动鞋的“Sneaker”馆，目前共运营8个专业馆。

Musinsa专门馆图片。

大幅增加入驻品牌并推出差异化营销，对交易额的提升起到了关键作用。去年第四季度，Musinsa Beauty的交易额同比增长约140%，被认为与去年10月和12月分别开展的“Musinsa Beauty Festa”“Musinsa Beauty Awards”等营销活动密切相关。

奥特莱斯也在去年将入驻品牌扩充至原来的约3倍，使得第四季度交易额较上一年同期增长160%。随着新客户大幅涌入，2023年累计活跃用户数较2022年增长了4倍以上。去年12月在首尔城东区圣水洞举办的快闪活动也颇为成功，吸引了约1.8万人到访。

运动专业馆“Musinsa Player”和高尔夫专业馆同样保持稳健增长。两个专业馆2023年第四季度合计交易额较上一年同期增长了150%。这得益于去年户外、露营等休闲相关品牌商品需求的增加。经营奢侈品牌商品的Musinsa Boutique和童装专业馆，去年第四季度的交易额也较前一年翻了约一番，取得了可圈可点的成绩。