[现场直击]“美妆控”的天堂——探访“Olive Young Festa”

Published 13 Dec.2023 14:52(KST)

Updated 13 Dec.2023 14:58(KST)

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“2023 Olive Young Awards & Festa”13日至17日举行
从9点起欲入场参与者人山人海

VIP票持有者自9点30分提前入场
外国人也到访会场，对K-Beauty关注度飙升

“要不要先看彩妆再去护肤区？趁人多来之前得赶紧转一圈。”

活动开始前的9点起，欲进入会场的人们排起了长队。李敏智记者供图

13日上午9点30分，首尔东大门设计广场（DDP）。在“2023 Olive Young Awards & Festa”活动现场遇到的上班族Jung某（27岁）急切地对三位朋友说道。她手里拎着入场时收到的旅行包和指引地图。请了年假一早赶来会场的Jung表示：“去年也来了，感觉非常好，所以今年就和朋友一起来”，“这位朋友住在清州，坐了凌晨第一班车上来，今天一定要全部逛完再走”，说着还不停跺脚。

Olive Young Awards & Festa是Olive Young连续第五年举办的美妆活动，为期5天，分上午、下午共举行10场（每场限入场1500人）。活动旨在对一年间在Olive Young广受欢迎的商品进行颁奖，并为消费者提供体验相关品牌的机会。

自13日起至17日举办的“2023 Olive Young Awards & Festa”在首尔东大门设计广场（DDP）盛大举行。Olive Young供图

虽然活动举办时间并不算长，但无论在知名度还是规模方面，都被认为是韩国国内顶级美妆活动。今年共有79个品牌参展。参与者可以在同一场地体验护肤、彩妆、身体护理等多种产品，对“美妆发烧友”而言，可谓一处“天堂”。今年反响依旧火热，1.5万余张门票在开售30秒内全部售罄。二手交易网站上甚至出现了溢价50%的加价转售。

今年活动最大的特点，是将门票分为“普通票（3万韩元）”和“VIP票（5万韩元）”。去年只销售普通票，而今年新增了VIP票，持票者可从9点30分起从容逛展，并使用VIP休息室。单就去年的票价（2.7万韩元）来看，价格几乎翻了一番，但整体反应较为积极。原因在于，普通票入场时间为10点30分，VIP观众可提前1小时在不太拥挤的环境中逛展和体验。

今年首次设置的VIP专用休息室内部景象。VIP休息室内配备了休憩设施和可聆听讲座的空间。13日上午，摄影师 Hashishi Park 进行了讲座。图片由记者李敏智提供

不过，由于增设了VIP专用休息室，导致会场内展位空间缩减，被不少人视为一大遗憾。购买VIP票入场的研究生Choi某（25岁）表示：“不用在人群中被挤来挤去这一点很好，但因为设立了VIP休息室，感觉展位相比去年变窄了”，“参展品牌去年好像有大约100家，今年感觉少了，所以以后应该不会再花溢价来参加了。”

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活动进行约40分钟后，参与者手中的旅行包明显变得沉甸甸的。看上去是装满了在各品牌展位体验拍照、回答与品牌相关的问答、抽奖、配对游戏等富有视觉趣味的内容后获得的赠品。Olive Young今年不希望活动只停留在“领赠品”的层面，而是将重心放在体验型内容上，以激发消费者对品牌的好奇心。在护肤品牌展位的等候队伍中遇到的一对母女参与者表示：“去年很多品牌为了发放小样，会要求必须在Instagram上传帖子，这一点挺不方便的，而今年更多是让大家亲手触摸、亲眼体验”，“只是感觉以正装作为赠品的品牌，比起去年有所减少。”

中国网红正在通过抖音销售产品。直播初期约有4000名观众，随后飙升至8000名。 [照片=记者 Lee Minji]

另一方面，会场各处也能看到不少外国面孔。一位受某品牌邀请前来参观的德国TikTok创作者Theresa（研究生）表示：“全球范围内对K-Beauty的关注度都很高，能亲眼看到这样的活动非常开心，十分满分我给十分。”在另一处，拥有59万粉丝的中国网红（影响力人士）Fei Jie正在直播销售Olive Young护肤自有品牌（PB）“Bring Green”和“Bio Healbo”的产品。尽管是清晨时段，实时在线人数仍高达8000人。Olive Young相关负责人表示：“明年初计划正式在中国销售Bio Healbo产品，为此与网红合作推出相关内容”，“目前该直播在TikTok全平台实时直播中排名第6，可见中国消费者对K-Beauty的关注度非常高。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。