“年末派对圣地”成热门…圣诞红酒，我都在“这里”买

Published 13 Dec.2023 07:31(KST)

7-Eleven一个多月香槟销量同比大增180%
高端香槟带来不俗引流效果

在家中结束一年的“家庭派对”需求今年仍在持续，便利店品牌7-Eleven正崛起为年末葡萄酒强者。

据便利店业界12日消息，上月1日至本月11日期间，7-Eleven香槟销售额同比增长180%。得益于香槟带动，同期整体葡萄酒销售也增长了50%，大幅压倒其他主要便利店的葡萄酒销售。

这被视为7-Eleven提前关注国内消费者对香槟的需求，并推进高端化战略的结果。香槟是产自法国香槟地区的起泡葡萄酒，产量有限，进口量也不多，平均价格通常高于普通葡萄酒。7-Eleven自2年前起就致力于丰富香槟产品线，今年则重点在于引进顶级（高端）档次的香槟。

7-Eleven相关负责人表示：“我们注意到年末香槟需求会高度集中。2年前香槟价格还多在7万至8万韩元区间，消费者普遍认为是高价产品，但最近越来越多消费者开始寻找难以购得的葡萄酒，因此我们判断高价策略是可行的。”

随着年末临近，其他便利店也通过提供折扣优惠或推出与卡通形象联名的葡萄酒等方式，争相吸引消费者。

Emart24则将价格低廉但性价比高的产品摆在最显眼的位置。销售一上架就被抢购的“La Croisade”两款产品（赤霞珠-西拉、霞多丽）以及“Roche Mazet Cabernet Sauvignon”等，都以不到1万韩元的价格销售。GS25则销售作为高尔夫葡萄酒而闻名的智利葡萄酒“1865”，以及与Kakao角色“Ryan”“Chunsik”“Tube”联名的迷你高尔夫球包企划产品，还有一度引发断货风波的“Mosel Christmas Wine”。CU方面，由于在去年10月至11月初期间举办了葡萄酒酒类集市，与其他便利店相比葡萄酒销售增幅略有回落，但其自有葡萄酒品牌“音”系列中的“音 Pinotage”仍在销售，主要葡萄酒也提供最高20%的折扣。

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酒类业界认为，便利店近年来通过举办年末葡萄酒企划展等活动，在过去2至3年间销量快速增长，今后有望进一步扩大其作为葡萄酒购买渠道的地位。一位酒类业界相关人士表示：“我们正在为葡萄酒让出更多货架空间，从经营者角度看，只要库存管理得当，由于葡萄酒的利润率较高，能带来的收益相当可观。而且便利店还提供可提前通过应用程序（App）下单并到店取货的服务，因此其影响力将会进一步扩大。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。