龙山店10月销售额达462亿，开业以来新高
秋季新婚需求回暖，家居品类增长26%
体验式快闪带动玩童与家庭客增加，20至40代占比达85%
HDC I’Park Mall龙山店自上月重装开业以来，创下单月最高销售纪录。自地方性流行病（传染病周期性流行）阶段后一直低迷的家具·家居装饰销售，借着秋季结婚旺季重新回暖，再加上在新冠疫情期间也持续引进餐饮（F&B）人气店铺，以及大规模调整时尚商品组合，这些因素都起到了推动作用。通过任天堂快闪店等限量快闪活动吸引“童心未泯”的成年粉丝，又以超大型亲子咖啡馆吸引携儿童到访的家庭客群，并引导他们“顺便”用餐、购买服装，从而带动整体消费。
为进入自上个月20日起在Ipark Mall龙山店运营的“Nintendo Popup Store in Seoul”活动现场，来访者正在排队等候入场。图片由Ipark Mall提供。
View original image据流通业界3日消息，I’Park Mall龙山店上月销售额同比增长17%，达到462亿韩元，自2006年开业以来刷新单月最高销售纪录。随着结婚及搬家旺季到来，原本低迷的居家生活类需求回升，同比增长26%，为整体销售扩张作出贡献。通过商品组合调整，引进人气设计师品牌和运动品牌的时尚品类销售额也比去年同期增长13%。持续增长的餐饮（F&B）上月销售额也上涨了10%。
业界称，继去年之后今年销售额也持续增长，是创下单月最高销售纪录的基础。去年I’Park Mall龙山店销售额同比增长超过20%，今年第一季度的销售增长率也达到27%。今年上半年销售额为2300亿韩元，同比提高20%，到访顾客数量较去年上半年增加近35%。今年按品类累计销售增幅（1月至9月）来看，餐饮（F&B）增长32%、时尚增长22%起到主导作用，入秋后居家生活类也加入增长行列。
I’Park Mall龙山店自2018年扩建翻新开业以来，时隔5年进行了最大规模的商品组合调整。从去年年底到今年4月，新入驻及翻新的品牌多达100余个。尤其是通过全新引入 Awe、Covernat、LEE、Kirsh、Jeximix、Dynafit 等设计师品牌和特色运动品牌，成功吸引了20至30岁顾客的脚步。在会员顾客中，20至30岁客群占比高达64%，该年龄段会员注册规模近期增长超过4倍。
餐饮（F&B）的强化也增加了“没有明确目的、只是来商场逛逛”的访客数量。以2019年年末为基准，餐饮（F&B）门店约有60家，一年之内扩张到120余家。此后持续扩张，使得餐饮（F&B）自去年起每月都保持两位数的销售增幅。首尔三大甜甜圈人气店之一“Old Ferry Donut”和被视为咸味面包圣地的“Ocio Cafe by Akarenga”等门店，频繁出现排队抢购和提早售罄的情况。
I’Park Mall的购买顾客中，20至30岁占60%，如果扩展到20至40岁，则占比高达85%。引入体验型内容，有助于扩大这部分20至30岁以及40岁家庭客群。借助“Teenieping”的爆火人气，儿童专用变装空间“Emotion Castle Royal Boutique”和销售 Teenieping 周边商品的“Emotion Castle Store”反响良好。自上月20日开始运营的“Nintendo Popup Store in Seoul”活动会场，日均吸引1万人到访，每天都出现排队抢购的队伍。上月27日新推出的“Cookie Run: Bravers”快闪店，也通过限量商品销售和“一日店长”体验活动等吸引了大批顾客。1日重新开业的亲子咖啡馆“Champion1250X”在升级为国内最大规模内容空间后，也引发了家庭客群的排队抢购现象。
据I’Park Mall介绍，自2020年至去年，大型亲子咖啡馆以及乐高、任天堂商店、婴幼儿服饰等聚集的龙山店“童心与爱好”商品群，年均销售增长率达到21%。I’Park Mall表示：“今后也将通过餐饮（F&B）人气店铺和利用户外空间的体验型参与内容，以及强化儿童·童心主题特色空间等I’Park Mall的核心内容，持续吸引顾客到访。”
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