F&F品牌Supra在中国获得明年新品3亿订单

by Kim Heungsoon

Published 25 Sep.2023 15:27(KST)

美街头生活方式品牌

首笔订单金额创罕见纪录
本月末将在上海开设首家当地门店
在国内明洞开设旗舰店

F&F旗下运营的街头生活方式品牌“SUPRA”在中国取得了规模达300亿韩元的首批订单业绩。公司期待其成长为继旗下王牌品牌MLB之后的又一全球品牌。

Supra在首尔中区明洞开设的旗舰店内部 F&F提供

据相关行业25日消息，SUPRA近日在中国上海举办了明年春夏季（SS）新品订货会，邀请了F&F旗下MLB品牌在当地的主要代理商参会，并在会上确定了价值300亿韩元的订单。公司方面表示，首批订单就达到300亿韩元属罕见水平，由此也可看出当地市场对“第二个MLB”诞生的高度关注。

此次订货会上，不仅有来自中国的代理商，新加坡和印度尼西亚的大型代理商Baliram集团等也到场参会并表达了兴趣。会上，兼具多种配色、与中国MZ世代（千禧一代＋Z世代）充满活力、动感的生活方式十分契合的鞋款“Vader X”获得了众多选择，T恤、衬衫等内搭类产品也颇受欢迎。

SUPRA是于2006年在美国洛杉矶，以滑板文化为基础推出的高端街头时尚品牌。F&F于2020年收购其商标权后，将品牌从以滑板鞋为主，升级为涵盖帽类、服装等在内的综合时尚品牌，并通过利用元宇宙和非同质化代币（NFT）等数字时尚手段，打造差异化品牌形象。

在MLB主要代理商的大力投资与协助下，F&F计划从本月底开设上海首家门店起，陆续在广州、北京等中国主要城市新开设5家SUPRA门店，并在年底前再新增共计25家门店。公司目标是在2024年底前将门店数量扩展至约200家。同时，计划在目前已运营的美国、韩国、中国市场基础上，将品牌进一步拓展至更多亚洲国家。

F&F相关负责人表示：“中国街头时尚市场正渴望出现能够同时满足MZ世代对休闲感、潮流感和高端感需求的新品牌。我们将以攻克中国市场为跳板，把全球布局进一步扩大至整个亚洲地区。”

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另一方面，在韩国国内，品牌已在时尚核心商圈——首尔中区明洞开设首家旗舰店。该店于本月22日开业，店铺设计融入了滑板文化传承，并在室内装饰中运用了“BAYC（Bored Ape Yacht Club）”图形元素，消费者可以在此感受到SUPRA独特而风趣的品牌感性。今年下半年，品牌还将于首尔龙山区汉南洞开设第二家旗舰店，并将持续在国内主要流通渠道扩张线下门店网络。

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。