[北京日记]在“微信”上压过iPhone的华为…仍然不安的原因
在中国，苹果与华为正呈现正面交锋之势。市场一线是苹果的“iPhone 15”和华为的“Mate 60 Pro”这两款最新智能手机彼此对垒。在耐用消费品销售低迷的中国市场，一方的畅销实际上意味着另一方的疲软，尤其在高价、高配置智能手机市场份额之争上，两家公司的地位更是如此。
美国和中国都在复杂的心情中关注这一局面。尽管存在政治、外交争端和供应链冲突，但迄今为止，中国智能手机市场仿佛是“另一个世界”。在华为被美国压力压制、难以发力之时，吸引中国消费者目光的iPhone曾经销售火爆。新产品发布日，相关消息和评价几乎占领了中国门户网站和社交媒体。这意味着中国当局事实上认可并接受了苹果市场占有率的扩大。
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不过，最近气氛发生了变化。首先，在各家公司新机发布初期的声势上，华为似乎略胜一筹。美国对华施压之下，华为依靠自有技术实力成功推出高配置智能手机所营造出的“逆风翻盘”氛围，中国年轻消费群体的爱国消费热潮，以及本土媒体的积极“火力支援”等多重因素叠加发酵。
来看一下由中国最大即时通讯工具微信统计的“微信指数”。微信指数是以包含特定关键词的内容浏览量为基础，并综合点赞数、评论数、浏览时长等要素计算得出。截至15日当地时间下午2点，“华为”的相关指数为9亿1175万0481。原本在1亿左右徘徊的这一数值，自8月29日Mate 60 Pro发布日起迅速飙升，几经波动后正刷新历史最高水平。与前一日相比也上涨了4.61%。
相反，“苹果”在同一天的指数为6亿4776万3553，较iPhone 15发布次日14日下降了6.07%。考虑到京东和淘宝在15日晚8点开始iPhone 15的预售，这一数字显得有些疲弱。
更为显眼的变化是，在门户网站或社交媒体的热门搜索词、热点话题榜单中，几乎看不到与iPhone相关的内容。一般而言，会对主要议题的曝光度和排名进行干预的有关部门，这一次大概率也出手了。如果确有当局介入，这可以解读为一种宣示：不会任由大众对iPhone 15的偏好和关注度自由发酵。这与此前针对公务员下达的“iPhone禁令”一脉相承。
不过，在实际市场上，iPhone的前期气势并未明显落后。根据中国本地报道，16日晚8点，中国电商平台天猫的官方Apple Store一开启iPhone 15系列预约，Pro和Pro Max机型便在1分钟内售罄。在外卖平台美团外卖上，开启预售仅30分钟，销售额就突破2亿元人民币（约合363亿韩元）。
这场较量最终会以哪一方的大胜告终，目前尚难预料。倘若“即便如此”iPhone仍取得有意义的热卖成绩，中国反而会陷入尴尬境地，因为这将反证：即使诉诸爱国情绪，也难以弥补技术实力上的劣势。搜索量和关注度或许可以在当局干预下被扭曲、被扰乱，但销售数据的主导权，美国和苹果同样掌握在手。这场胜负的结局，愈发令人好奇。
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