流媒体内容寻求多元变现
曾阻碍院线放映的“窗口期”缩短…格局近来生变
乐天影院：“可无约束开展多方位合作”
Megabox称“流媒体是好伙伴” CGV态度成焦点
奈飞第二季度订阅用户为2亿3840万名，比上年同期增加589万名。营收也达到81.87亿美元，同比增长2.7%。但未能达到彭博通讯社等预期的83亿美元目标，原因在于每名订阅用户的平均收入下降。奈飞表示：“虽然实现了稳步发展，但为了加快增长速度，还有许多工作要做。”这并非预告大规模内容投资，而是表明要勒紧裤腰带扩大盈利能力的意志。公司计划今年削减3亿美元支出，并通过禁止账号共享、推出广告套餐等方式细化多种业务。
迪士尼的战略也大同小异。Disney+第二季度订阅用户为1亿4610万名，比上年同期减少7.4%。公司只能满足于因削减成本而缩小的亏损幅度。迪士尼将通过涨价、引入广告套餐等方式着手提升盈利能力。在韩国方面，自11月起将现有会员价格上调4000韩元，并新设较低等级的会员。首席执行官(CEO)Bob Iger表示：“我回归的8个月间，公司已经发生了翻天覆地的变化”，“将以业务为中心恢复创造力，并通过高效管理成本来实现削减。”
两家公司新构想的突破口是内容收益多元化。迪士尼将大幅减少漫威影业和《星球大战》系列的制作篇数和预算；同时，寻找有助于内容发展的战略合作伙伴，以实现低成本高效率。过去5年间在内容上投资600亿美元的奈飞，也在积极探索新的收益渠道。随着形成一定的循环链条后增势放缓，如何更好地利用内容已成为无法回避的课题。
最被看好的方案是与电影院合作。影院是创造收益最多的窗口，因此早在很久以前奈飞就尝试发行院线电影。2017年奈飞的《玉子》就是代表性案例，影片在在线服务和电影院同步上映，没有遵循“先在影院上映，经过一段时间后再上线”的惯例。三大复合式多厅影院企业（CGV、乐天影院、Megabox）强烈反对。当时CGV相关负责人指出：“奈飞通过自家平台吸引观众，完全无视电影产业生态”，“如果不在保留期（内容从一家平台转移到另一家平台所需的时间）内暂不上线在线服务，我们就不会放映。”乐天影院和Megabox也表示赞同，因此《玉子》只能在中小型影院观看。
![[危机中的电影院④]正如6年前奉俊昊导演所预见…与流媒体平台的合作开始明朗](http://www.asiae.co.kr/news/img_view.htm?img=2023090817052269092_1694160322.jpg)
这种冷淡气氛并未持续太久。Megabox在2019年成为首家放映奈飞电影的复合式多厅影院，影片是由Timothée Chalamet主演的《国王：亨利五世》。背后原因在于保留期的调整。此前奈飞在中小影院上映《罗马》两天后，就在自家平台上线；《国王：亨利五世》则是在上映九天后上线。另一部备受期待的《爱尔兰人》保留期为七天，《婚姻故事》和《教宗的承继》则设为九天。当时奈飞方面表示，这是“反映创作者和观众双方需求的决定”。“前者可以用更加多样的方式向观众介绍内容，后者则可以将观影体验扩展至大银幕。”
随着新冠肺炎疫情扩散，电影院遭遇严重危机，格局随之改变。一直坚持2至3周保留期的CGV率先低头，于2021年4月允许电影《徐福》在流媒体平台TVING与影院同步上映。在协商过程中，CGV几乎没有发声空间，因为当务之急是有片可上。当时票房前十名中有三部是重映影片（《指环王：双塔奇兵》《指环王：王者归来》《重庆森林》）。同年9月，CGV又在大银幕上集中放映了多部已在流媒体平台上线的韩国电影，如《狩猎的时间》《电话》《车仁表》《胜利号》《乐园之夜》《酸酸甜甜》《第八天的夜晚》等。这样的“含泪放映”让为保留期入法提供正当性的依据荡然无存。
随着今年进入地方性流行阶段，恶劣处境有所改善，但还远未到可以无视流媒体电影的程度。累计观影人次等指标仍大大低于新冠疫情扩散前的水平。韩国电影投资公司在过去3年蒙受巨大损失，相继撤出市场，到了2025年前后可能迎来一场漫长的“干旱期”。多位流媒体平台和影院相关人士一致表示：“无论是电影院还是流媒体平台，都迫切需要创造新的收益”，“围绕保留期等问题的矛盾，反而有可能顺利化解。”
22日，在首尔钟路区政府首尔办公大楼，国务总理 Han Duck-soo 正与 Netflix 共同首席执行官 Ted Sarandos 会面。照片=记者 Yoon Dongju doso7@
View original image部分业内人士预测：“既然复合式多厅影院近来也在放映演出实况、体育转播等内容，那么完全可以进一步包容流媒体剧集。”事实上，乐天影院曾以活动形式放映剧集《切尔诺贝利》《Pachinko》《Luck》等，获得了不小的反响。相关负责人表示：“我们有意在几乎没有限制的前提下，与流媒体平台在多方面开展合作”，“目前确实也有具体内容在讨论中。”Megabox相关负责人也称：“我们一直将与流媒体平台的合作放在心上，从追求优质内容这一点来看，双方的方向性是一致的”，“如果能提供需要大银幕和最佳音效的内容，就会成为很好的合作伙伴。”CGV相关负责人在对与流媒体平台合作持积极态度的同时也表示，“有必要先对保留期进行一定程度的协调。”
导演奉俊昊在早期为《玉子》安排上映时就预见了这种趋势。他表示：“与奈飞签约时已经协商好会在电影院上映，所以我很放心地签了合同”，并称“虽然曾经出现过一系列风波（例如制定出‘入围戛纳国际电影节的作品必须在法国影院发行’这样的原则），但最终大家都会实现共存。”一同出席的奈飞现任联合首席执行官Ted Sarandos也持相同观点：“无论是电影院还是流媒体平台，最重要的是为热爱电影的人提供多样化的选择权，（流媒体平台和电影院）并不是相互排斥的关系。”
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