“收益让创新成为可能”…增长导向基调转变
定向广告受挫、核心高管离职等危机当前
搭载“McKinsey Jeok”的Meta，今年股价上涨160%
有分析指出，Meta Platforms首席执行官（CEO）Mark Zuckerberg近期展现出以“效率”为核心的华尔街式CEO领导风格。从创业阶段在业务扩张中强调创新的经营方式，转向在盈利恶化与高管更迭的危机下，毫不犹豫地实施大规模裁员，被评价为已经变身为华尔街式CEO。
今年以来，Zuckerberg CEO一方面与Tesla CEO Elon Musk爆发格斗技之争，另一方面推出社交媒体Threads，步伐紧凑。外界关注他这种变化能否取得成功。
◆ 比起创新·增长更强调效率·收益的“麦肯锡版扎克”
当地时间30日，美国财经媒体《Business Insider》援引多名与Zuckerberg CEO有关系的消息人士报道称，Zuckerberg CEO近期不断展现出选择华尔街式经营方式的“麦肯锡版扎克（Mckinsey Zuck）”一面。该媒体将此称为“Mark Zuckerberg 3.0版本”。
如果说，作为哈佛大学学生创业的Zuckerberg CEO是1.0版本的“哈佛版扎克（Harvard Zuck）”，随后在做大业务过程中展现硅谷风格领导力的“硅谷版扎克（Silicon Valley Zuck）”是2.0版本，那么当下的他就被形容为“麦肯锡版扎克”。
报道称，硅谷式CEO将“创新”作为核心价值。即便产生部分成本，也会为新技术开发等大胆投资，这种风格适合初创企业快速成长的阶段。相反，华尔街式CEO则更加重视效率和盈利能力。它比起增长，更强调组织稳定性，并以此为基础抓住投资者的心。
“麦肯锡版扎克”登场，最终意味着外界评价Zuckerberg CEO正在从侧重创新与增长，转向更看重利润与稳定的方向。
从他的发言中可以看到这种变化。Zuckerberg CEO将今年定为“效率之年”，并实施大规模裁员。去年11月，当Meta历史上首次实施大规模裁员时，他还表示：“我愿为作出这种决定承担责任。我知道这对所有人来说都很艰难，对被解雇的员工感到抱歉”，流露出惋惜之情。然而进入今年后，他则表示“盈利能力使创新成为可能”，言行态度出现变化。
◆ 令Zuckerberg陷入混乱的三大危机
《Business Insider》解读称，Zuckerberg CEO的这种变化与Meta的业务增长周期相互交织。
从Facebook在2012年进行首次公开募股（IPO），到2021年将公司名称更改为Meta Platforms的这段时间里，Meta一直保持快速增长。Facebook月活跃用户从10亿人增至35亿人，公司市值也从1000亿美元（约合1276万亿韩元）跃升至超过1万亿美元。其间，尽管有舆论指责社交媒体散布虚假信息、大规模收集个人信息存在问题，Zuckerberg CEO也曾亲自出席国会听证会，但业务增长势头仍在持续。
然而自2021年以后，Meta开始走下坡路。Zuckerberg CEO不得不应对此前从未经历过的收益下滑以及平台用户减少等问题。
最大打击来自2021年4月推出的Apple隐私保护政策。这对Meta的核心业务——占其营收逾90%的社交媒体定向广告造成巨大冲击。由于Apple的政策要求对每一位iOS用户单独征求个人信息使用同意，拒绝授权的用户不断增加，定向广告变得愈发困难。
一位Meta前高管表示：“Apple带来的情况比他们自己所说的要严重得多”，“它恶化了公司（Facebook）所有部门的状况”。当时Meta还向股东表示，仅因Apple政策变化，预计2022年广告营收就将遭受100亿美元的打击。
与此同时，中国社交媒体TikTok在全球范围内迅速崛起，动摇了Facebook、Instagram等Meta旗下社交媒体的地位。此外，Zuckerberg CEO甚至不惜更改公司名称，集中押注元宇宙，让公司承担了巨额未来投资成本，这在市场上也被视为负面信号。
不仅如此，在Zuckerberg CEO不断推进硅谷式创新与增长的过程中，一直稳定掌舵公司的首席运营官（COO）Sheryl Sandberg、首席技术官（CTO）Mike Schroepfer等人先后离职，也在外界进一步放大了对公司的不安感。
《Business Insider》称：“随着通货膨胀飙升和经济衰退担忧加剧，投资者已不再关注‘硅谷版扎克’提出的各种创新性计划”，“他们（投资者）希望的是能够顺利且有盈利地运营企业的负责任管理层”。
利空接连不断，Zuckerberg CEO陷入混乱。他去年在一档播客节目中甚至形容说：“作为Meta CEO，每天早晨睁开眼睛的感觉就像挨了一拳。”《Business Insider》解释称，在这种情况下，他把自己视为需要解决的问题的一部分，作出选择，将自身调整为当下比起硅谷，在华尔街更受欢迎的那种CEO风格。
◆ “提高效率，打造对投资更具吸引力的公司”…今年股价上涨160%
看来Zuckerberg CEO从去年起就快速改变了经营方式。一名消息人士向《Business Insider》透露，Meta在遭遇危机的去年，委托咨询公司Bain & Company分析Meta的成本问题，其结果对Zuckerberg CEO产生了巨大影响。在这一过程中，出现了必须大规模裁撤业绩不佳者等声音，随后同年11月，Meta首次实施裁员。
Meta自去年11月以来已解雇逾2万名员工，预计今年还将继续裁员。尽管Zuckerberg CEO在今年5月表示不会再有大规模裁员，但据传Meta的目标是将员工数量降至比当前少5000人、与2020年相当的水平。
将盈利性和效率性视为首要任务的Zuckerberg CEO今年还表示：“更高效地运营企业，将有助于我们获取实现长期愿景所需的资源与信任，从而把公司打造成更适合工作、对投资更具吸引力的企业。”
《Business Insider》称，市场上对其评价趋于正面。Bernstein分析师Mark Shmulik表示：“他选择了一个新主题，并为此全力以赴，这正是投资者所精准期待的。”此外，投资者之间也出现了这样的评价：虽然Meta的高速增长已告一段落，但Zuckerberg CEO意识到“钱并非从天而降”，因此作出了明智选择。
在高通胀、加息、经济衰退忧虑高企的去年，Meta股价曾暴跌逾40%；但今年以来，伴随市场反弹，股价已暴涨逾160%。
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
