TikTok解读上半年趋势与商业战略
后疫情时代记录日常内容激增
借助“TikTok Shop”进军海外的韩企增多
在拥有全球10亿用户的短视频平台TikTok上，韩国内容的人气高涨。“#kpop”“#manhwa（漫画）”这两个话题标签的播放量合计接近1万亿次。
27日，TikTok Korea在首尔市龙山区梨泰院举行记者座谈会。TikTok Korea运营总负责人Jung Jaehun和TikTok Korea全球商业解决方案总经理Son Hyeonho出席，介绍了TikTok Korea上半年趋势和商业战略。
◆在TikTok上成为主流的K内容＝今年上半年最突出的趋势，是在新冠疫情进入地方性流行（Endemic）阶段后，用短视频记录日常生活的用户大幅增加。“#热门打卡地推荐”话题标签的使用量较去年上半年增加了5129%。“#分享日常”话题标签在同一时期增长了1068%。
Jung总负责人表示：“有81.2%的Z世代（出生于1990年代中期至2000年代初期的一代）回答称，在最近6个月内使用过短视频，其中超过20%的人是为了记录日常而发布内容。”
TikTok将通过社群实现韩国娱乐内容全球化，视为用户端的主要趋势。“#kpop”这一话题标签的播放量达4148亿次，高于流行音乐（318亿次）、嘻哈（698亿次）、摇滚（391亿次）等既有音乐类型的话题标签。随着网络漫画在全球范围内走红，“#manhwa（漫画）”话题标签的播放量达到5430亿次，远超“#comics”话题标签（2040亿次）两倍以上。
在针对TikTok用户进行的问卷调查中，K内容在全球范围内受到的关注度也得以体现。
亚太地区TikTok用户中，有66%认为以娱乐为代表的韩流将在相当一段时间内持续。参与调查的东南亚用户中，有92%表示，得益于在TikTok上接触到的K内容，他们对韩国产品和品牌产生了更多兴趣。
◆参与“超级应用”竞争的TikTok……“TikTok Shop”也被国内企业积极利用＝TikTok不仅用于用户之间的交流，也被用作企业的商业模式，其中具有代表性的就是“TikTok Shop”。该功能尚未在韩国上线，但在东南亚等海外地区被广泛使用，国内企业正借此作为进军海外市场的跳板。TikTok Shop是一项用户在观看特定广告视频后即可直接购买商品的功能。
Son总经理表示：“TikTok Shop拥有强大的内容电商功能，且在东南亚地区被广泛使用，利用这一功能的韩国企业正在大幅增加。美国方面刚刚推出这一功能，预计到2025年，市场价值将超过1300万亿韩元。”
与此同时，TikTok也正式加入“超级应用”的竞争。所谓超级应用，是指在单一平台上实现消费者所需的多种功能。TikTok于24日（当地时间）在现有应用中新增了文本专用功能，这一举措可能会对Twitter、Threads等文本型社交媒体平台造成冲击。
Jung总负责人表示：“在推出某项功能时，我们不会特意考虑竞争对手，而是为了满足平台内部用户的需求。”他接着说明：“虽然无法公开具体数据，但在韩国，TikTok今年上半年在用户数、下载量等主要指标方面仍在持续增长。”
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