“家用美容也要选家电名门”……LG电子加速布局家用美容业务

by Park Sunmi

Published 30 May.2023 09:45(KST)

在退出智能手机业务、将重心转向空调、洗衣机、冰箱等传统家电之后，LG电子近期又接连推出家用美容产品，不断扩大家电版图。

30日，LG电子推出了一款针对夏季皮肤护理进行优化的微细超声波洁面仪“LG Pra.L Washmellow”。这是一款通过安装在产品头部的刷头，柔和按摩脸部进行清洁的产品。由于夏季皮脂分泌量大且经常使用防晒产品，该产品在这一时期尤为有效。

刷头每秒震动约37万次。通过微细超声波震动皮肤角质层，实现出色的毛孔清洁效果，同时对皮肤刺激较小。产品通过了在最深1米水下可持续使用30分钟的防水等级认证，可在淋浴时使用。其长度和重量分别仅为10.8厘米和180克，一次充电在以“每天1次、70秒模式使用”为标准的情况下，最长可使用5个月。

今年1月，LG电子还推出了基于超声波技术、用于护理脸部线条的美容仪新品“LG Pra.L Dermasera”。用户在家中即可方便地护理下颌下方、额头、眼周、脸颊等容易松弛的脸部部位的弹性。将头部紧贴皮肤后轻触按键，超声波会准确而均匀地作用于皮肤下方3毫米处，促进胶原蛋白生成。

产品内置无线网络功能，用户可在智能手机应用程序中查看剩余超声波发射次数、建议使用周期及皮肤类型诊断等信息。为扩大与家用美容的接触点，LG电子还开设了可供消费者现场体验并购买产品的快闪店。

LG电子依托其代表性品牌“LG Pra.L”进军家用美容业务的历史并不算长。2017年9月，公司推出了可进行面部肤色与弹性护理的LG Pra.L LED面罩，正式进入家用美容市场。2019年，新设由化妆品公司出身的常务Nam Hyesung负责的家用美容事业部门，2021年又单独成立家用美容研究所。继去年将医疗器械制造及销售业务纳入公司经营目的之后，今年年初在股东大会上又新增化妆品销售业务，预告将进一步扩大业务版图。其构想是把可与美容与医疗器械结合使用的化妆品一并纳入业务范围。

目前，LG电子的家用美容产品阵容，除美容仪器如▲Dermasera（脸部线条护理）▲Intensive Multi Care（皮肤全方位弹性管理）▲Washpop（面部清洁）▲Essential Booster（清洁及吸收促进）之外，还扩展到家庭用医疗器械，如▲Medipain（缓解疼痛）▲MediHair（脱发治疗）等。

扩大家用美容业务，一方面反映了消费者在“自我投资”方面不吝投入的消费趋势，另一方面也反映出一边休息一边便捷护理皮肤的客户需求不断增加的现实。随着技术发展，家电产品寿命延长，加之消费者在购买产品后可以追加所需功能的“UP家电”形式日益增多，仅依靠传统家电在扩大与消费者的接触点方面已显露出局限，这也推动了家用美容业务的扩张。