便利店“Highball”大战…4家公司推出22款产品并扩充阵容

by Lee Seohee

Published 07 May.2023 14:00(KST)

“高球”挤走啤酒，销量持续上涨
20至30代购买占比达80%
“反响火热，将持续扩大相关产品”

在“MZ世代（千禧一代+Z世代）”人气的带动下，高球进入了全盛时代。仅在便利店就能品尝到从威士忌种类到调配方式都各不相同的高球产品，口味超过22种。业内表示，今后还将继续扩大相关商品阵容。

在首尔城东区的一家易买得24便利店内，模特正在展示“Carbrew Ready Highball”和“Integrale Bianco Frizzante”。[照片由易买得24提供]

据流通业界7日消息统计，今年2月至4月最近3个月期间，CU高球销售额相比前3个月（去年11月至今年1月）增长了77.3%。CU在去年11月成为主要便利店中最早推出高球产品的一家，自推出“Up Up Highball”（柠檬、伯爵茶）2款产品后，又先后上市Real Whisky Highball、燕台汤力高球、清新柠檬高球等产品，将商品阵容扩大到6种。

今年1月通过推出“Kushima One More Highball”2款产品杀入高球市场的GS25，近日又追加推出波本威士忌高球，将商品阵容扩大到10余种。GS25方面说明称，由于上个月高球销售额相比上市初期的今年2月大涨约176%，市场反响持续火热，因此扩大了产品线。

GS25相关负责人表示：“在整体高球销售额中，20至30多岁人群的购买占比高达80%，近期高球在年轻群体中非常受欢迎”，“我们计划将高球单独划分为一个品类，运营‘独特&多元（Unique & Multi）’的商品拓展战略。”

今年2月开始销售高球的7-Eleven，目前也已将商品阵容扩大到6种，包括熟成度高球、咸味高球、麦芽威士忌高球等。上个月高球销售额增幅较前一个月达到2倍。Emart24也在上月13日推出KABREW Ready Classic、粉红高球2款产品，加入竞争。