Samjeong KPMG发布全球消费品并购市场趋势分析
偏好多元化、高端化、健康化与数字化推动并购活跃
[SamjongKPMG新闻稿通知] 随着全球经营不确定性上升，全球消费品·流通并购（M&A）市场有所收缩，但积极发掘具备成长潜力板块并大胆投资的全球消费品企业正在不断增多。
SamjongKPMG于13日通过《消费品市场范式转变与并购趋势》报告，对全球消费品企业的并购趋势进行了聚焦分析。调查结果显示，全球消费品企业正将目光投向▲小众香水 ▲健康零食 ▲啤酒厂·酒庄 ▲高端家居等主要领域，并展开活跃的并购行动。
时尚·美妆企业正在关注小众香水。由于对大规模生产的大众香水的需求减弱，而以天然香料为基础、小批量生产、不易撞香的小众香水需求不断扩大。
根据全球市场调研机构Statista的数据，全球高端香水市场规模自2021年起以年均8%左右的速度增长，预计到2025年将扩大至182亿美元。随着小众香水需求被看好将持续上升，全球化妆品企业正以小众香水为核心重组产品组合。
拥有Jo Malone、Frederic Malle等众多知名香水品牌的雅诗兰黛，在去年年底又将Tom Ford纳入其香水产品线。西班牙美妆企业Puig成功收购Byredo，构建起稳固的香水组合；奢侈品集团LVMH继收购高端香水品牌Maison Francis Kurkdjian之后，又在2021年将以匠心精神制造香水和化妆品的Buly 1803收入囊中。
在可持续与健康导向消费趋势对食品饮料消费产生不小影响的背景下，过去一直以甜或咸的强烈口味零食吸引消费者的全球零食企业，正加快在高端零食、健康零食领域培育新的增长动能。凭借“Oreo”而闻名的美国Mondelez International收购了无麸质巧克力饼干、无糖纯素巧克力、蛋白质能量棒等品牌；The Hershey Company也自2017年起不断物色各类零食品牌，试图将影响力从KitKat、Kisses等巧克力产品扩展至更广泛的零食市场。
随着选择精酿啤酒（俗称手工啤酒）的消费者急剧增加，AB InBev、麒麟、喜力等大型啤酒制造企业将精酿啤酒视为新的增长动力，加快收购啤酒厂的步伐。
不仅啤酒巨头之间，独立啤酒厂之间的并购也十分活跃。美国Boston Beer Company收购了被视为美国代表性微型啤酒厂之一的Dogfish Head Craft Brewery；美国芝加哥的Kings & Convicts Brewing则收购了位于加利福尼亚的大型啤酒厂Ballast Point Brewing Co。报告指出：“近期观察到的独立啤酒厂之间的整合，可被解读为对全球啤酒巨头进军精酿啤酒市场的一种防御性举措。”
此外，酒庄收购案例也在急剧增加。2019年，美国葡萄酒生产企业Distinguished Vineyards & Wine Partners收购了位于美国纳帕谷的Markham Vineyard和Textbook Vineyard两家酒庄，备受关注。随着近年来年轻消费群体带动葡萄酒消费扩大，Markham Vineyard和Textbook Vineyard被视为知名度不断上升的纳帕谷代表性酒庄。除此之外，LVMH、开云集团以及Shinsegae Property等奢侈品·流通企业也加入到葡萄酒并购热潮中，使市场氛围愈发火热。这被解读为发掘高知名度酒庄、引领日益多元化和高端化的酒类市场的尝试。
在家居陈设等生活方式领域，高端家具企业正积极寻求通过并购实现成长的机会。拥有150年历史的丹麦Fritz Hansen通过收购Skagerak，展开了从室内家具向户外家具扩张业务范围的挑战。Herman Miller通过收购以北欧风格家具和家居用品闻名的HAY，将其产品组合拓展至家用家具和家居陈设领域，最近又与其核心竞争对手Knoll合并，通过“MillerKnoll”这一大型设计家具企业实现再度腾飞，并最大化协同效应。
报告认为，消费品市场中的新增长机会，存在于小众香水、健康零食、精酿啤酒等传统品类线的“空白”之中。同时，积极向能够与主力业务产生协同效应的领域扩张的企业尤为引人注目。报告建议，企业应抓住业务扩张机会，深入挖掘这些细微空隙，通过并购实现突破。
SamjongKPMG并购中心常务Park Younggeol表示：“近期全球消费品企业正通过并购多元化其产品组合，或着力寻找新的增长动力，并持续夯实实现稳定增长的基础。”他强调说：“即便在外部环境充满不确定性的情况下，也必须以数字化、消费者偏好碎片化、消费升级等主导消费品市场氛围和趋势变化的要素为基础，主动寻找提供差异化价值的机会。”
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