Hana金融发布2023年金融消费趋势分析
家庭状况恶化，“捡漏理财”攒碎钱
[亚洲经济 记者 Boo Aeri] 今年，为守住资产价值而努力的金融消费者将进一步发力，“防御型理财”趋势预计将持续。
韩亚金融经营研究所22日公开《2023年金融消费趋势与金融机遇报告》称：“受经济放缓影响，以安全和节约为导向的财务管理态度有望在整个金融生活中扩散。”不过，研究所认为，用于自我提升的支出以及名牌和“小奢侈”消费仍将持续。
研究所提出的今年金融消费趋势包括：“防御型理财”“捡漏式积少成多”“投资资金扩散”“聚焦自我”“绿色消费”“一对一微定制管理”“物理+数字（Phygital）”“数字支付进化”“阿尔法世代崛起”等。
研究所针对20至64岁1000名金融消费者进行问卷调查的结果显示，认为今年家庭财务状况将较去年恶化的“负面”预期为43%，是“改善”预期（12%）的4倍。研究所预测，受此影响，闲置资金将从高风险高收益型产品转向以债券为代表的稳健型产品，并且在资产防御的延长线上，公众对养老金等长期资产管理的认知也将得到强化。
在经济形势不稳定的背景下，哪怕是小额资金也要精打细算进行管理的需求增加，小额理财偏好预计将进一步增强。表示今年为进行财务管理有意愿使用小额理财服务的消费者高达71%，而将“节约”列为实现今年财务管理目标最优先策略的消费者也达到61%。
研究所认为，今年以物理空间与数字相结合的“Phygital”将成为主流。Phygital是指线下门店与便捷数字服务的结合，这一模式正以流通产业为中心迅速崛起。金融公司营业网点空间也有望发展为强调文化与品牌体验、创新数字服务的多功能空间。
今年金融业内部，为抢占2010年以后出生的“阿尔法世代”而展开的银行间竞争预计将进一步加剧。阿尔法世代是在低生育率、人口老龄化社会中物质条件优越、甚至接受零花钱管理教育的“我的钱我来管”一代。目前，主要商业银行和互联网专业银行都在运营面向未成年人的服务，其中韩亚银行的目标客户甚至包括14周岁及以下人群。
韩亚金融经营研究所首席研究员 Shin Sanghee 表示：“今年，金融公司通过数字技术多元化利用网点空间的‘Phygital’化努力将会加强”，“随着消费者开始真切感受到经济放缓，安全导向的资产管理和小额理财也很可能进一步扩散。”
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