“创纪录营收之下……”现代百，今年三大课题

by Kim Yuri

Published 14 Feb.2023 06:00(KST)

现代百去年合并销售额5.0141万亿创历史新高
今年在经济放缓+高基数下百货“夯实内功”
改善免税收益结构、多元化Zinus销售结构

The Hyundai Seoul全景（图片由现代百货店提供）。

去年创下历史最高销售额的现代百货，今年在百货店、免税店、Zinus等整体业务领域都面临考验。百货店方面，在今年经济放缓忧虑加深的情况下，需要应对新冠疫情期间高增长所带来的“逆基数效应”。改善免税店收益结构、实现Zinus销售多元化等也都是课题。通过人事分立推进结构改善、在流通业之外积极投资于新成长动力的规划，也到了需要从原点重新审视的局面。

据流通业界14日消息，现代百货去年按合并基准实现营业利润3209亿韩元，同比增加21.4%。同期销售额为5兆0141亿韩元，增长40.4%。受并入Zinus的效果等影响，销售额突破5兆韩元，创下“年度历史最高销售额”。这一销售额也高于市场一致预期（推算值）。不过营业利润则低于预期值。根据FnGuide数据，现代百货的销售额及营业利润推算值分别为4兆8060亿韩元、3584亿韩元。

去年因解除保持社交距离等，受“地方性流行（传染病周期性流行）”效应影响，以百货店为中心，与外出活动相关的服装、化妆品等商品消费激增，名品销售额持续增长，带动业绩向好，但“年末效应”略显不足。现代百货去年第四季度营业利润为686亿韩元，同比减少27.2%。销售额为1兆5824亿韩元，增长43.8%。Zinus业绩自去年第三季度起计入现代百货合并业绩。Zinus前一年业绩及去年第一、二季度业绩未被反映。

分部门来看，百货店去年第四季度实现营业利润945亿韩元，同比减少9.9%，低于市场预期。销售额为5968亿韩元，增长5.3%。继第三季度之后，第四季度时尚、化妆品整体表现坚挺，销售额有所增加，但由于上一年同期基数较高，涨幅有限。现代Premium Outlet大田店停业也产生了影响，使营业利润减少了104亿韩元。全年业务方面，受新冠疫情缓和带来的消费心理恢复以及此前低迷的高毛利商品群改善影响，销售额达到2兆2896亿韩元，营业利润为3788亿韩元，较前一年分别增加8.9%、24.3%。

免税店同样在进入地方性流行时代后，销售额大幅回升，但作为后发企业推进高强度折扣等活动，亏损规模有所扩大。免税店去年第四季度录得营业亏损233亿韩元，亏损规模比上一年同期增加128亿韩元。销售额为7044亿韩元，增长24.0%。从全年看，出现营业亏损661亿韩元，较前一年亏损规模扩大253亿韩元。销售额为2兆2571亿韩元，增长41.8%。Zinus第四季度实现营业利润174亿韩元，第三、四季度合计为280亿韩元；同期销售额分别为3184亿韩元、6046亿韩元。

百货店方面，今年将扩大应用“更现代首尔”成功公式的“未来型百货店”。通过缩减销售面积，在百货店内部打造亲近自然的空间，集中精力将其打造成让人“想去的地方”。现代百货认为，继更现代首尔之后，去年12月通过翻新亮相的现代百货大邱店“更现代大邱”等，也将产生业绩改善效果。更现代大邱内打造了面积达4565平方米（约1380坪）的复合文化艺术广场“THE FORUM by Jaime Hayon”，以此吸引顾客到访。今年还将加大力度，在消费心理萎缩的背景下强化名品等主要品牌的商品结构。预计今年销售额将超过1兆韩元的更现代首尔，一方面下大力气发掘令MZ世代（千禧一代加Z世代）狂热的新内容，另一方面为实现更大飞跃，持续就路易威登等名品品牌追加入驻进行协商。

免税店方面，今年也将借助海外旅行恢复常态的东风，进一步提升销售额，并为中国有序重启经济（Reopening）做好准备。围绕在新冠疫情形势下作为后发企业积极参与“流血式竞争”的中国代购送客手续费问题，政府也出台了限制措施，为激活免税产业采取了行动，因此公司也在思考此后营业战略。公司方面表示，随着中国解除防疫封锁、海外旅行重启以及主力免税品牌入驻等因素的叠加，预计年内可在月度层面达到盈亏平衡点（BEP）水平。