意大利称“韩国在奢侈品市场如明星般闪耀”
去年韩国人“人均奢侈品消费”居世界第一
在韩国市场格外抢眼的“奢侈品消费”，正引起作为奢侈品本土之国的意大利的关注。
上月29日（当地时间），意大利媒体《Il Sole 24 Ore》通过一篇题为“奢侈品正涌向韩国”的报道，介绍了作为全球奢侈品市场大金主崛起的韩国。该媒体称，去年韩国在全球奢侈品市场上“如星辰般闪耀”。
该媒体表示：“去年意大利对韩国的出口额较2021年增加了4.4%”，“出口额排名前五的品类中，大部分是与时尚相关的商品，如皮革制品（第1位）、鞋类（第2位）、服装（第4位）、珠宝首饰（第5位）等。”
同时，媒体称韩国对奢侈品的偏爱并非新现象。奢侈品牌早就将韩国市场视为重要市场，并在过去一年里扩大投资，持续展现出高度关注。原因在于，目前韩国是全球在奢侈品消费方面增长潜力最高的市场之一。
与此相关，各类欧洲奢侈品牌正扩大与K-pop明星的合作。防弹少年团（BTS）的Suga和Jimin分别被选为华伦天奴和迪奥的品牌大使，Blackpink成员Jisoo（迪奥）、Jennie（香奈儿）、Rosé（圣罗兰）、Lisa（思琳）等也都是奢侈品牌的全球宣传大使。这也可以视为体现韩国在奢侈品市场中独一无二地位的案例。
意大利对韩贸易馆馆长Ferdinando Gueli表示：“韩国消费者对时尚有着强烈的热爱，具有引领时尚潮流的倾向，并会寻找个性鲜明且品质优良的产品，因此他们也会去发掘意大利的小众品牌。”
韩国人热爱奢侈品的背后，是房价上涨和‘及时行乐’？
此前，全球投资银行摩根士丹利分析称，去年韩国人均奢侈品支出位居世界第一。
根据摩根士丹利发布的报告，韩国人在2022年的奢侈品购买金额同比激增24%，总额达168亿美元（约20.9万亿韩元）。折算到人均为325美元（约40万韩元），为全球最高。美国人和中国人的人均奢侈品购买金额分别为280美元（约34.8万韩元）和55美元（约6.8万韩元）。
报告称：“如今，对奢侈品企业而言，韩国已经与人口是其两倍以上的日本一样重要”，并分析指出，普拉达、Moncler、Burberry等顶级品牌中，韩国市场占其零售销售额的比例已超过10%。
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对此，彭博通讯社分析认为，新冠疫情期间房价飙升带来的资产价值上涨，是推动奢侈品消费的原因之一。此外，韩国相对年轻的千禧一代放弃购房，转而选择消费高价商品，从而成为进一步推高奢侈品需求的动力。与此同时，Instagram等社交媒体的扩散，以及知名艺人担任奢侈品牌宣传大使等因素，也被解读为刺激奢侈品消费的原因。
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