[一天一万步一天一千字]“走得越多捐得越多”…俘获2040一代的“Big Walk”

by Jo Inkyung

Published 30 Jan.2023 06:00(KST)

Updated 30 Jan.2023 15:30(KST)

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多走路完成任务由企业代为捐款
疫情下“非接触式”捐赠活动受关注↑
传播企业价值与经营哲学并践行ESG

[一天一万步一天一千字]“走得越多捐得越多”…俘获2040一代的“Big Walk”

[亚洲经济记者 Cho Inkyung] “以步数兑换现金积分或奖励的步行应用程序已经有很多了。Big Walk则是一个环境·社会·公司治理（ESG）平台，使企业或个人通过步行参与各类社会问题相关的公益活动，并通过捐赠自行扩散善的影响力。”

引领将步行与捐赠相结合的“步行捐赠”新型公益文化的企业“Big Walk”代表 Jang Taewon 站在能眺望昌德宫的办公室前道路旁。 허영한 记者 younghan@ 提供

Big Walk代表 Jang Taewon（照片）正在提供一项“移动步行捐步服务”，让应用用户可以通过自己的“步伐”轻松、有趣地参与捐赠。只要在智能手机上安装 Big Walk 应用，用户的步数就会被自动记录，然后按步数累积的积分可捐赠给各类企业或机构发起的公益活动。

2012年 Big Walk 刚开始开展业务时，外界的视线并不那么积极。通过步行进行捐赠这一概念本身十分陌生，也有人质疑这一模式是否具有商业性而犹豫不决。Jang代表表示：“为了让用户觉得捐赠本身也可以轻松、有趣，我们举办了团体健走活动、边走边捡垃圾的‘Plogging’等多种参与式活动，并从企业社会责任经营（CSR）的角度鼓励企业参与”，他还解释称：“自从5~6年前起，环境·社会·公司治理（ESG）在韩国国内的重要性开始凸显，Big Walk 的活动也开始作为践行ESG的一种有效方式而备受关注。”

随着企业强化ESG经营，面向员工或客户自行策划公益活动的情况也很多，但在提升参与率方面始终存在局限。Big Walk 依托长期积累的活动运营经验和差异化内容，将参与率提升至70%~75%左右，口碑不断传播。由于新冠疫情扩散，线下开展的社会公益活动受到限制，Big Walk 于是将整体业务重心转向线上平台。以个人随时随地都能践行的步行捐步为基础，通过完成个人任务并上传至社交媒体进行认证的非接触式参与方式日益活跃，委托 Big Walk 设计活动的企业不断增多，应用用户数量也从2020年的13万人激增至2022年的44万人。这期间仅与企业共同推进的ESG公益活动就多达400多个。

Jang代表表示：“在 Big Walk 全体用户中，20~30岁占52%，如果将范围扩大到10~40岁，则达到82%，几乎占据绝大多数”，“这一群体在进行步行锻炼、保持健康的同时，对参与环保、捐赠等社会价值活动的需求非常强烈，因此（通过活动）可以有效扩散企业的ESG价值。”

向 Big Walk 委托活动的企业，只需根据应用中所接收到的步数，将其折算为捐赠金额，直接捐给想要支持的市民团体、社会团体或环保组织即可。Big Walk 会将通过活动实现的环保及社会效果以数据形式提供给企业，并向用户公开企业的捐赠结果，使用户切身感受到自己的捐赠。Jang代表介绍说：“在开展活动的过程中，企业所追求的经营理念和企业价值不仅可以广泛传达给员工，也能传达给普通客户”，“活动成果还能反映在可持续经营报告中，有助于提升企业价值。”

随着室内口罩全面解除等措施实施，人们的日常生活逐步恢复到新冠疫情之前的状态，Big Walk 计划今年通过线下嘉年华和各类活动展开更加多样的公益活动，并正式启动大规模融资。为了构建新的基础设施、扩大与多家客户企业的接触点，原先位于首尔圣水洞的办公室近日也搬迁至钟路敦化门路。Jang代表表示：“与其他步行运动应用不同，Big Walk 的差异在于，它带来的不是物质奖励，而是在行走中进行捐赠所获得的精神和心理满足感”，“为了吸引更多企业和市民参与，推动捐赠文化扎根，我们仍有许多领域需要持续投入。”