①Daiso的“大手”外国游客

去年海外银行卡结算金额增长50%

化妆品已成为必买清单

“Kore meccha kawaii（这个真的好可爱）。”

上月19日下午2时，首尔中区Daiso明洞总店挤满了外国游客。看到作为春季新品推出的小鸡角色商品的日本游客，不停感叹“kawaii”，意思是“好可爱”。

游客们最扎堆的地方是化妆品区。日本游客几乎人手一份地挑选面膜。看到在韩国本土也颇受欢迎的“凡士林面膜”时，他们一边说“在推荐清单里见过这个”，一边放进购物篮。边看手机屏幕边在货架间寻找、挑选商品的样子十分醒目。他们参考的是日本社交媒体上流传的“在韩国Daiso必买的10款化妆品推荐”等卡片新闻。

整栋12层都是卖场的Daiso明洞站店里，景象也大同小异。1层电梯前，外国游客排起了长队。在2层化妆品卖场前，有男游客在女友购物时看着手机等候。20多岁的Kitagawa Hotaka表示：“韩国有12层的Daiso，这一消息在日本也传开了。很多日本人只是觉得新奇就会来看看”，“如果说日本Daiso以生活用品为主，韩国这边则给人一种品类更加丰富的印象”。

随着Daiso成为外国游客的购物圣地，面向外国人的销售额正在激增。去年Daiso全部门店的海外银行卡结算金额和笔数同比分别增长50%、42%。外国游客尤其集中的明洞、弘大商圈增势更为迅猛。Daiso明洞站店去年的海外银行卡结算笔数和金额分别大增60%、74%，明洞总店也分别增长50%、60%。Daiso弘大入口店的海外银行卡结算笔数增长45%，金额增长52%，弘大2号店也分别增长29%、41%。

在Daiso中，对外国游客吸引力最大的品类是化妆品。以今年1月海外银行卡结算金额为基准，分析Daiso明洞店和弘大2号店的销售商品类别后发现，两家门店的化妆品品类均位居销售额排行榜首位。第二名是药果等纪念品类食品和饮料，第三名是休闲·兴趣用品，第四名是文具·花哨小物品类。

在 Instagram 上以“韩国大创推荐”搜索时出现的帖子。

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按国家来看推荐较多的产品种类，到访韩国的美国YouTuber之间，单价1000韩元、种类和尺寸多样的美妆粉扑、止汗剂，以及带有韩文字样设计的环保袋颇受推荐。中国门户网站上则可以看到介绍将美妆粉扑与粉扑架组合使用的方法，以及推荐化妆刷、可放入冷冻室冰镇后使用的按摩器、各类面膜的帖子。在日本，单独推荐化妆品的帖子很多。从眼影、高光等彩妆产品，到最近入驻Daiso的Real Barrier品牌保湿膏、Medi-Peel品牌爽肤水棉片等基础护肤品，推荐接连不断。