“韩流正迎来文艺复兴…亟需各国审批支持”[K-Wave 3.0]⑫

by Kim Heungsoon

by Park Jaehyun

Published 23 Jan.2026 06:55(KST)

Updated 23 Jan.2026 08:42(KST)

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K内容、美妆、美食全盛时代
专家称“上涨趋势将持续”
呼吁摒弃“文化优越论”视角
强调政府与民间一体协作以延续影响力

去年11月末，由驻越南韩国文化院主办的“2025韩国游戏周”在越南河内 OEG 体育场举行。为促进我国与越南游戏产业及文化交流而连续第3年举办的这一活动，吸引了5000余人到场，场面热烈。为期三天的活动中，还举办了在两国都享有高人气的《英雄联盟》（League of Legends，LoL）、《绝地求生：手游版》（PUBG Mobile）、《穿越火线》等3个电子竞技项目的预赛与决赛。

效力于韩国电子竞技战队 DRX 的选手 Ragefeel（本名 Tran Bao Minh）也来到现场，与本国粉丝见面。当地游戏粉丝在与 Ragefeel 的脱口秀环节中提出平时好奇的问题，并像见到仰慕已久的明星一样向他索要签名、合影留念，度过了愉快的时光。

去年11月，由驻越南韩国文化院主办的“2025韩国游戏周”在越南河内举行，其间当地游戏粉丝与本国电竞选手 Reijipil（自左数第5位）合影留念。越南韩国文化院Facebook供图

Ragefeel 是参加韩国最高水平电子竞技联赛——英雄联盟韩国冠军联赛杯（LCK）的首位外国选手。正如 Park Jisung 和 Son Heungmin 在足球宗主国英格兰职业足球联赛中驰骋一样，他是由电子竞技宗主国——我国战队直接在越南发掘并签下的潜力新星。他还在去年8月获邀出席韩越首脑国宾晚宴，成为连接两国的象征性选手。

越南韩国文化院院长 Choi Seungjin 表示：“要让韩流的影响力像引进 Ragefeel 的案例那样持续下去，不仅要重点传播我们的文化，还需要双向交流。”“在大众文化领域，应通过与对方国家合拍、由两国演员共同出演的电影或电视剧，把彼此文化融入其中，并以此为接点，探索政府或企业之间的商务机会，让两国朝着‘双赢’方向前进。”

“延伸至日常体验的‘聚宝盆式’韩流……有望进一步活跃”

韩流始于1997年韩国电视剧在中国走红。1999年，当时的文化观光部正式使用“韩流”这一名称，至今已延续近30年。由电视剧点燃的对韩国文化的关注，超越以偶像组合为核心的音乐，扩散至电影、游戏等内容产业。随后，这些内容中出现的美妆、时尚、饮食等韩国人的消费模式也同步走红，借助 YouTube 等在线视频服务（OTT）和社交媒体，我国的整体生活方式成为全世界关注的焦点。根据外交部数据，截至2023年12月，全球韩流粉丝（社团成员）数量首次突破2亿人，韩流已迈入世界大众文化主流。

Netflix 动画《K-pop Demon Hunters》（简称《Kedeheon》）片段。Netflix 提供

对我国经济产生的带动效应也相当可观。根据韩国国际文化交流振兴院去年发布的《2024韩流生态系统研究报告》，以2024年为基准，广播、音乐、电影、游戏等文化内容商品的出口额预计为115.69亿美元（约17万亿韩元）。其中，被分析为得益于韩流的出口额为80.18亿美元（约12万亿韩元），约占相关出口额的70%。

同期，在食品、化妆品、时尚、汽车、手机等消费品和旅游领域的出口额预估中，在总计1178.9亿美元（约173万亿韩元）当中，归因于韩流效应的出口额约为71.65亿美元（约11万亿韩元），占比约6.1%。以2014年为基准，由韩流带动的文化内容、消费品及旅游出口占我国整体出口的比重为0.95%，10年间这一比重增至1.82%。

汇集产业界与学界的专家普遍预测，迎来“文艺复兴”的韩流影响力在相当一段时间内将持续。汉阳大学旅游学部教授 Kim Namjo 称：“现在的韩流可以说已处于最高点。”“《K-Pop Demon Hunters》（简称 KDH）中出现的韩服或马褂，对韩国人而言或许有些陌生，但对外国人来说却十分新鲜，由此可见韩国文化的形象已在他们心中高度树立。”

Project Su 代表、汉阳大学旅游学部兼任教授 Jung Ransu 也表示：“2010年代之前，主要是特定‘发烧友’群体对韩国文化表现出兴趣；但自2015年 YouTube 普及以及新冠肺炎疫情暴发的2020年为分水岭，韩流呈现出从特定领域向日常体验扩散的趋势。”“目前上升势头仍未减弱，未来有很大可能进一步活跃。”

“从外国人视角切入”……担忧 K-Beauty 因过度供货损害形象

为使 K-内容的热度以及由此衍生的对韩国整体生活方式的关注得以长期延续，并将其升华为产业成果，舆论普遍认为，应警惕民族主义倾向，注重与当地特性的融合与调和。Jung 代表指出：“KDH 能够取得成功的秘诀，也在于从外国人的视角审视韩国文化。”“若以文化优越感为出发点进行接近，可能会引发对方的排斥感。”

法国 K Mart 食品设计师 Yoo Jeonghee 表示：“不少试图向当地流通企业供货的食品制造商，只抱着‘在韩国卖得好、在美国也受欢迎，那么在海外任何地方都能行得通’的自信，却没有考虑欧洲或法国的食品相关监管。”“在进军当地市场之前，必须细致审查产品是否符合原料名称或成分构成、过敏原标注、标签等方面的要求。”

在首尔中区首尔广场举行的2025 Seoul Hunters Festival上，外国游客正在演唱奈飞动画《K-pop Demon Hunters》收录曲《Golden》。联合新闻提供

在德国法兰克福举行的韩流博览会上观众正在欣赏演出。KOTRA提供

Lotte 百货河内店店长 Lee Jaejin 也表示：“泰国流通巨头 Central Group 看到邻国越南市场的快速增长而开设百货商店，但因照搬本国既有的运营方式，未能取得明显成效。”“若要让韩国式经营方式和文化在海外同样受到关注并扎根，就必须通过灵活反映当地消费者特性和偏好的本土化策略。”

也有意见提醒，应警惕借韩流热度进行无节制的业务扩张。法国 Samaritaine 百货商品企划负责人（商品总监）Delphine Herbetoura 警告说：“随着 K-Beauty 人气迅速扩散，近期在部分产品线中已察觉到明显超出市场需求的过量供货。”“一旦库存管理失败，作为 K-Beauty 优势的稀缺性与以功能性为核心的品牌形象将遭到破坏，韩国产品的人气也可能沦为昙花一现的潮流。”

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为推动韩流的扩散与可持续发展，政府与民间的协作也是必不可少的。Choi 院长表示：“对当地市场的投资由民间主导，但为事业开展所需的许可审批以及吸引游客等人员往来，则必须以政府层面的信任为基础。”“有必要就此进行顺畅协调并明确分工。”世宗网络大学酒店观光经营学科教授 Lee Iryeol 也建议：“政府、地方自治团体、企业与文化机构之间应构建‘一支队伍’。”“与其追求一次性成果，不如思考长期规划与政策支持。”

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本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。