[现场直击]跨越“抵制日货”风波时隔5年重返明洞…全国最大优衣库门店

by Kwon Jaehee

Published 19 May.2026 16:24(KST)

从日本抵制运动头号目标到旅游旗舰店转型
免税服务与明洞限定款齐上阵…优衣库出击争夺外国游客

“抵制日本”运动后关闭的优衣库门店，将在时隔约5年后以国内最大门店的规模，于本月22日重新开出“优衣库明洞店”。权在熙记者

从4号线明洞站5号出口步行约7分钟，拐入首尔中央邮局后侧的小巷，一栋红色立方体建筑便映入眼帘。洁白外墙上立体凸出的红色优衣库标志立方体，在明洞街道密密麻麻的招牌之间格外醒目。

因“抵制日本”运动和新冠肺炎大流行影响，自2021年1月起从明洞商圈消失的优衣库，时隔5年再次回到明洞正中心。

将于本月22日开业的“优衣库明洞店”，是韩国优衣库门店中规模最大的全球旗舰店。店铺共3层地上楼面，总面积3254平方米（约1000坪）。门店所在位置为Le Meridien Seoul Myeongdong大楼的低层部分。

过去优衣库撤出前在明洞经营的“优衣库明洞中央店”是面向韩国消费者的日常型门店，而此次新开的“优衣库明洞店”则强化了旅游型旗舰店的属性，将明洞限定商品和免税专区等面向外国游客的购物动线置于最前端。优衣库相关负责人强调称：“这家门店不仅面向韩国顾客，更是瞄准了‘造访明洞的全球游客’。”

只能在“优衣库明洞店”购买的商品集中陈列的UT（优衣库T恤）专区。记者 Kwon Jaehee 供图

实际门店内处处布置了象征明洞的装置。1层UT（优衣库T恤）专区陈列着印有“乙支茶馆”“珍珠会馆”等代表明洞与乙支路一带空间的T恤。与附近商圈合作，将适合作为外国人“首尔之行纪念品”的商品摆在最显眼位置，令人印象深刻。让人联想到首尔小巷招牌的设计与富有韩国特色的色彩相互融合，营造出一种仿佛外国游客可以拍照打卡、顺便像买纪念品一样购买的氛围。

门店2层为女装及童装和婴儿装专区。尤其是在各处展出记录明洞不同时代风貌的摄影作品，将“明洞”这一空间元素融入店内各个角落。3层则经营男装系列和“Re.Uniqlo Studio（RE.UNIQLO STUDIO）”。Re.Uniqlo是优衣库试图超越单纯SPA品牌，将修改和再利用纳入其中，强调“服装良性循环”理念的战略空间。

购物效率也被最大化。门店设计为顾客沿着通道绕店一周即可逛遍各个角落，共设置42个收银台、54间试衣间，足以同时容纳大规模客流。尤其是摆放女装的2层，拥有全店最多的26间试衣间。3层店内深处还设有面向外国游客的免税区。除有员工现场服务外，还同时设置了可供游客自助办理的自助免税区。

即将以国内最大规模门店开业的“优衣库明洞店”共设置42台收银机，着重打造高效动线。Kwon Jaehee 记者

优衣库在2019年因日本政府实施出口管制而引发的“抵制日本”运动扩散，成为抵制日货运动的首要目标。当时其销售额在一年之内从9743亿韩元骤减至5746亿韩元，几乎腰斩，加之新冠疫情冲击，2019年和2020年连续两年录得营业亏损。

尤其是“优衣库明洞中央店”，曾作为韩国最大门店、亚洲最大规模门店而备受瞩目，仅开业首日销售额就达到20亿韩元，是极具象征性的门店，但在抵制日货运动和疫情的双重打击下最终于2021年关闭。当时明洞店的撤出不仅被视为一间门店的关闭，更被视作日本商品抵制运动的象征性一幕。除此之外，自2019年底起一年内，包括乐天Fitin东大门店在内共有31家门店撤出。

然而在新冠疫情进入地方性流行阶段后，高物价推动性价比消费大趋势逐渐形成，前往优衣库的消费者激增，优衣库在韩国市场似乎重新启动了增长引擎。与此同时，外国游客快速回流，加之韩元走弱，明洞商圈重新崛起为全球消费中心，这也是优衣库重返明洞的背景之一。