为避开世界杯K-Pop回归扎堆5月…歌谣界陷入“算法大战”

by Lee Yiseul

Published 19 May.2026 11:04(KST)

为避开2026北中美世界杯提前安排回归
押注大学庆典与短视频爆红效应的战略选择
算法占有率之战与夏季巡演正当性布局
“宣传费加倍砸进6月，效果也只剩一半”

为帮助理解报道而配发的照片。AI生成图片

随着2026年国际足球联合会（FIFA）北中美世界杯将于6月12日开幕，韩国歌谣界纷纷把回归时间提前到5月。在世界杯期间电视与在线平台的关注度集中到足球之前，先行抢占新歌走红基础，已成为一种策略。考虑到大学庆典、夏季巡演以及全球演出市场相互衔接的收益结构，有分析指出，5月活动事实上已成为踏入“旺季”的入口关口。

据歌谣界19日消息，18日歌手Taeyang、ITZY、ZEROBASEONE、NCT成员Taeyong齐齐发行新专辑，I.O.I也在同一天回归。随后，22日Le Sserafim、26日 N-Duble、29日 aespa将接连推出新作。再加上本月初已开始活动的BABYMONSTER，整体呈现出无论是个人还是组合、无论是否新人都大规模出击的态势。

其背景是2026年北中美世界杯。本届赛事从6月12日持续到7月20日，共有48个国家参赛，预计将进行104场比赛，是史上规模最大的世界杯。由于赛程长、比赛多，电视、网络、广告以及社交媒体的关注度很可能被足球所吸走。经纪公司认为，在体育话题尚未完全占据大众视线的5月，是宣传新歌的最佳时机。

对世界杯保持警惕，并不仅仅是因为担心收视率下滑，更大的危机感在于，可能在已成为大众文化消费核心的“算法占有率竞争”中落于下风。如果YouTube、TikTok等平台的推荐页面被世界杯内容填满，与新歌相关的视频就会自然而然被排到后面，进而导致观看次数减少，而这又与广告收益直接挂钩。一家大型经纪公司相关人士表示：“世界杯期间，就算把宣传费用翻倍，也很难达到平时一半的效果。即使竞争激烈，在5月押上胜负要有利得多。”

新歌也需要足够的时间向大众曝光。只有通过音乐节目、Showcase、大学庆典、音乐节等舞台持续制造话题，歌曲的生命力才能延长。业界算计是，必须在5月回归，才能把新歌效应延续到6~7月，并为夏季巡演提供充分理由。

其中，大学庆典被视为核心宣传舞台。期中考试结束后，全国各大学陆续举办的庆典，是K-Pop歌手与粉丝圈外青年群体面对面的难得机会。如果说演唱会场馆是以粉丝为中心的空间，那么大学庆典的观众席上则混杂着对歌曲并不熟悉的听众。现场反应会直接转化为知名度的提升。

口碑效应同样巨大。观众拍摄的“直拍”视频会在演出结束后，迅速通过Instagram Reels、YouTube Shorts等短视频平台扩散。时长约15秒的短视频搭乘算法传播，进而带动整首歌曲的走红。随着越来越多早已跌出榜单的歌曲，因一支视频为契机实现“逆行”重回排行榜，经纪公司对大学庆典的邀约已与地面频道音乐节目同等重视。

宣传方式的变化也推了一把“5月回归”。如今，比起专辑发行首日的成绩，新歌能否以多种方式广泛曝光更为重要。从短视频挑战到舞台上的一个表情，全都被当作内容消费，左右着歌曲的存活时间。

图表 Kim Dahee

与夏季演出市场的联动也是关键一环。对经纪公司而言，新专辑是举办演唱会和粉丝见面会的正当理由。从5月开始活动、累积知名度，才能在夏季集中的海内外巡演和音乐节上实现收益最大化，这被视为一种判断。也就是说，这是从唱片销售延伸到演出和周边商品销售的营收结构起点。

还有观点认为，这是面向全球市场的事前布局。随着K-Pop舞台不断向海外扩张，大型经纪公司正提前敲定7~8月北美与欧洲巡演日程。5月发布的新歌若能在全球榜单上维持约两个月的存在感，当地演出才有望取得佳绩。再加上大型公司需要协调多支组合的活动时间，在6月世界杯与7月度假季之间的5月，被视为最有效率的档期。

不过，并非所有人都能笑到最后。由于话题性被分散，音乐节目冠军之争比以往任何时候都激烈。尤其是新人，在大牌歌手强烈的存在感下，很难获得关注。一位经纪公司相关人士表示：“大型经纪公司的偶像可以掌控平台，但中小公司新人想要让大众知道自己是谁都很困难。”专家担忧，如果这种回归扎堆现象长期持续，可能会损害歌谣界的多样性。

歌谣界的“5月热潮”显示，K-Pop正从单纯“用耳朵听的音乐”，转向“观看并享受的内容中心产业”。业内人士分析称：“世界杯就像一个从节目编排到网络话题性都被其吸走的黑洞。经纪公司避开6月、把回归集中在5月，是为了不丧失媒体曝光机会的一种生存策略。”