“只在韩国有”稀缺性加持价格飙升2532%…宝可梦卡牌成投资标的
稀缺性叠加粉丝消费推动IP市场扩张
KREAM TCG交易额1至4月增长5625%
CU宝可梦卡包销量达25万包
交易卡牌游戏（TCG）市场正在快速增长。以宝可梦卡牌为中心，具有高度稀缺性的限量商品不断以高价成交，便利店以及美妆·健康行业也纷纷借助宝可梦知识产权（IP）开展快闪店和周边商品营销，相关市场正持续扩张。
最近1日上午，在首尔城东区圣水洞一带举行的日本动画兼游戏《精灵宝可梦》30周年活动现场，大量人群聚集导致活动中断，警方和消防部门出动，现场一度混乱。精灵宝可梦韩国公司中止了赠送稀有卡牌的活动，转而进行人群疏导。联合通讯社供图
View original image13日，限量版交易平台KREAM通过月度大趋势报告《Keugeotyi Algolsipda Kreal》发布数据显示，今年1至4月，KREAM平台内交易卡牌类别的累计交易额同比增长了5625%。仅从4月单月交易额来看，同比激增1.5325万%。
交易卡牌过去被视为娱乐文化的一部分，但近期则呈现出替代性资产属性，根据稀缺性、保存状况和收藏价值的不同，价格差异巨大。全球市场调研机构Mordor Intelligence预计，今年全球TCG市场规模约为151亿美元（约合22万亿韩元）。尤其是今年迎来《精灵宝可梦》30周年，各类大型线下活动与限量商品接连推出，韩国国内关注度也随之提升。
根据3日限量版交易平台KREAM通过月度大趋势报告《Keugeotyi Algolsipda Kreal》公布的资料显示，今年1至4月，KREAM平台内交易卡牌类别的累计交易额同比增长了5625%。KREAM供图
View original image宝可梦卡牌，从几十万到数千万韩元不等…稀缺性决定价格
在KREAM的交易数据中也可以清晰看到宝可梦卡牌溢价正在形成。去年在蚕室线下活动现场限量发放的“宝可梦TCG百变怪时间胶囊促销卡百变怪”，因仅能在韩国获得的稀缺性以及角色人气加持，上月在KREAM以65.8万韩元成交。与前一年成交价相比，最高涨幅达到2532%。
高价成交案例还在不断出现。“宝可梦TCG皮卡丘P蒙克展太阳&月亮促销卡”今年3月在KREAM以2363万韩元成交。为纪念2016年精灵宝可梦20周年、与超级马里奥联名推出的“宝可梦TCG马里奥皮卡丘P XY促销卡”，上月也以1390万韩元成交。
业内认为，以宝可梦等全球IP为基础的卡牌，与限量消费趋势叠加后，正被视为超越单纯收藏品的投资资产。尤其是卡牌状态与真伪不同会导致价格出现巨大差异，对具备鉴定功能的交易平台的需求也同步增长。KREAM相关负责人表示：“伴随宝可梦30周年等大型活动，TCG正从以发烧友为中心的文化扩散为大众化收藏市场”，“我们将以鉴定为基础的交易环境为依托，积极应对相关需求。”
Olive Young与CU也加入宝可梦热潮…快闪店与周边消费扩散
宝可梦IP热潮正从卡牌交易市场向整个流通行业蔓延。CJ Olive Young截至本月30日举办“Olive Young X 宝可梦”活动。以“Olive Young N圣水”为核心，推出快闪店、展览、线上活动等，并与增强现实游戏《Pokémon Go》联动，开展盖章集点活动、涂色区、打卡区以及限量商品销售。
包括圣水在内，全国13家核心门店也设置了宝可梦打卡区和盖章集点项目。门店根据顾客购买金额，赠送野餐椅、亚克力模型等宝可梦赠品。Olive Young还开发了利用与品牌象征“橄榄”相似的宝可梦“Miniw”形象的独家设计，并应用于购物袋、货架及门店外部等。
CJ Wellcare也推出了健康品牌“Melamate”与宝可梦角色“卡比兽”联名的“卡比兽限量企划套装”，并在Olive Young冠岳Town开设体验式快闪店。购买产品即可获赠“卡比兽软弹球”，快闪店内部还设置了卡比兽打卡区。便利店行业的角色IP商品同样在拉动销售。CU今年为迎接儿童节，推出包括4款宝可梦卡包在内的Pat & Mat企划套装、三丽鸥Bonbon贴纸、TinyPang印章、Haribo泡泡水等十余款角色联名商品。
其中，随机装入5张宝可梦卡牌的4款宝可梦卡包，自本月2日上市以来，仅用3天便售出25万包，成为儿童节档期人气最高的商品。该商品以约26.5万包的限量数量运营，备货量已消化约96%。在此带动下，CU本月1至11日玩具类销售额同比增长75.1%。
角色商品消费的核心人群是MZ世代。CU对本月1至11日购买角色商品顾客的年龄层进行分析后发现，20多岁占比最高，为33.1%，30多岁以28.3%位居其后，10多岁占比也达到23.5%。40多岁占12.4%，50岁以上为2.7%。CU角色IP联名商品的销售增速也持续保持高位：2023年增长320.0%，2024年增长82.2%，2025年增长105.7%，相关商品数量也从2023年的约280款增加到去年的约370款。业内相关人士表示：“近期角色IP已不再只是简单的设计元素，而是引领体验式消费和粉丝向消费的核心内容”，“周边商品与随机元素叠加社交媒体晒图文化，进一步放大了购买需求。”
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