韩国本土制药企业首个单一品种年销售额突破2000亿韩元
从药店走向便利店，从功效诉求转向共情营销
东亚制药的Bacchus在上市63年之际，累计销量即将突破250亿瓶大关。
据业界17日消息，截至去年，Bacchus的累计销量已达242亿瓶。以韩国本土制药企业的单一品种为基准，这是前所未有的规模。相当于韩国国民人均消费约470瓶。
作为疲劳恢复剂，Bacchus不仅对缓解身体疲劳有效，还对营养障碍、体质虚弱以及病后体力下降具有功效。上世纪60年代，正值朝鲜战争结束后韩国营养状况不佳时期，Bacchus因无需配水即可方便服用，同时兼顾缓解疲劳与补充营养的优势而备受关注。
此后，Bacchus的成长与韩国工业化进程相互交织。20世纪60—70年代高速增长期，长时间劳动成为日常，Bacchus从一款普通饮料型药品，逐渐被视为支撑日常生活的象征性存在。
在这一过程中，广告战略也发挥了重要作用。Bacchus并未直接、强硬地强调产品功效，而是讲述育儿家庭、上班族等在日常生活中承受疲劳的人的故事。在消费者心中，它不再只是“饮料”，而是一种“体贴我内心的品牌”形象，从而形成情感共鸣。
流通结构的变化也被视为推动增长的核心因素之一。过去主要在药店销售的Bacchus，自2011年起扩展至便利店和一般流通渠道，产品可及性大幅提高。其结果是，韩国本土制药企业首次凭借单一产品实现年销售额突破2000亿韩元。
针对不断变化的消费大趋势，产品多元化也持续推进。Bacchus D和Bacchus F通过调整牛磺酸含量，扩大了消费者的选择空间。产品形态也扩展到无咖啡因产品、软糖以及冷冻后食用等多种剂型。
尤其是近期推出的能量饮料“Eolbaksaa（冰块·Bacchus·汽水）”自去年上市以来人气高涨。在便利店GS25上市仅两个月，累计销量就突破250万瓶，在饮料销售中位居整体第一。今年3月，又顺应零糖潮流追加推出无添加糖的“Eolbaksaa Zero”，进一步扩充产品线。这一策略不仅巩固了既有中老年消费群体，也扩大了与年轻一代的接触面。
东亚制药相关负责人表示：“Bacchus的累计销量纪录不仅仅是一串数字，更具有特殊意义，因为这是长期伴随韩国人日常生活、并作为疲劳恢复象征而扎根所取得的成果。”他还表示：“今后Bacchus也将继续坚持‘无论何时何地都陪伴在侧的疲劳恢复剂’这一品牌价值。”
版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。
