最快于4月底推出首款婴幼儿教具
以幼小为中心的产品组合“向下延伸”
瞄准在早期教育市场实现“锁定效应”
教员集团旗下幼小教育品牌“红笔”正式进军婴幼儿（24～32个月）市场。最快将于4月底推出首款婴幼儿专用教育产品，把原本以幼小（4～13岁）为中心的业务领域扩展至婴幼儿阶段。此前已通过推出儿童健康功能食品验证了市场性，如今计划将进攻范围进一步拓展至其本业——教育领域。
据相关行业9日消息，教员红笔将于本月末推出面向婴幼儿的融合教育（STEAM）游戏教具产品。STEAM是将科学（Science）、技术（Technology）、工程（Engineering）、艺术（Arts）、数学（Mathematics）相融合，以培养创造性思维能力的一种教育方式。新产品是把教具、配套图书以及专业教师管理服务相结合的一体化套餐，是专为婴幼儿设计的首款专用产品。
新产品的核心在于“培养创造性融合思维能力”。其宗旨是在人工智能（AI）时代，从婴幼儿时期开始系统性地提升被视为必备能力的思维力。通过这一布局，红笔将原有以幼小为中心的产品组合向下延伸至婴幼儿，并计划发力以游戏和体验为主的早期教育市场。
此前，红笔已先在非教育领域试探婴幼儿市场的潜力。2024年1月与婴幼儿食品专业企业Bebecook签署业务合作协议后，开展了联合宣传活动。同年4月，又推出面向幼儿儿童的健康功能食品“Brainy Eye”，加快业务多元化步伐。该产品上市仅3周，累计销售额就突破了160亿韩元。
业内认为，这一扩张战略最终瞄准的是客户全生命周期价值（LTV）的获取。企业希望在婴幼儿阶段就尽早建立品牌接触点，并在此后自然延伸至学习资料或教育内容，从而构建一种既能产生锁定（Lock-in）效应，又能提高收益稳定性的业务结构。
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教员红笔相关负责人表示：“今年我们将持续推出涵盖宇宙、尖端科学等内容的科学丛书等教育产品，以强化儿童的创造性融合思维能力和自主学习能力。”
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