体育营销战火点燃殡葬预付服务业

by Choi Hokyung

Published 01 Apr.2026 09:38(KST)

殡葬服务走出“葬礼”走向“日常”…进军各类赛场的预付殡葬企业
从大众体育到职业赛事，全方位扩大战略营销
“将成为树立‘日常生活伙伴’认知的契机”

殡葬预付服务行业正热衷于体育营销。不仅走进家庭客流量较大的棒球场、篮球场等空间，近期还直接来到在银发一代中颇受欢迎的公园高尔夫球场，以此强化“陪伴人生每一个瞬间”的全方位生命关怀企业形象。

据1日相关行业消息，主要殡葬预付服务企业正通过强化体育营销来扩大与消费者的接触面。它们把观赛、现场活动、参与大众体育等，作为在日常生活中提供乐趣的核心战略加以推进。

Woongjin Freed Life与职业棒球队Kiwoom Heroes相关负责人签署“2026赛季合作伙伴关系”合同后合影留念。Woongjin Freed Life提供

Woongjin Freedlife于本赛季国内职业棒球揭幕战前一天的上月27日，在Gocheok Sky Dome与职业棒球队Kiwoom Heroes签署了“2026赛季合作伙伴关系”，连续2年担任官方赞助商。这一决定是基于在2025赛季首次合作中，已经验证了提升品牌知名度的效果。

根据本次协议，Woongjin Freedlife将投放Gocheok Sky Dome的LED广告，并计划策划员工开球表演、品牌日等现场活动。其意图是利用跨越世代的棒球这一内容，把品牌自然融入全家共同度过的日常生活中。Freedlife一位相关负责人表示，将“以更亲切的方式传达殡葬预付服务行业的社会价值”。

在第一届Boram Group杯公园高尔夫大赛上，女子组参赛选手正在推杆。Boram Group提供

Boram Group继乒乓球之后，又通过公园高尔夫拓展了体育营销版图。自2016年成立Boram Hallelujah乒乓球队并致力于激活大众体育以来，Boram Group在去年4月携手大韩公园高尔夫联合会，于同年12月在大邱江边公园高尔夫球场举办了首届全国大赛。

Boram Group计划今年将公园高尔夫大赛规模扩大为上、下半年各一次。下半年还将推动因新冠疫情而一度中断的全国公开乒乓球赛重启。Boram Group一位相关负责人表示：“公园高尔夫不仅适合银发族，全家人也可以一起享受”，并称这是“为落实‘一生相伴’这一品牌哲学——‘人生策展人（Life Curator）’而制定战略的一环”。

去年12月，在高阳 Sono Arena 举行的“第二届 Sono Im Ready 品牌日”活动上正在运营咖啡车。图片由 Sono Im Ready YouTube 提供

Sonostation旗下殡葬预付服务品牌Sonoimready则持续推进与职业篮球队Goyang Sono Skygunners联动的营销。去年12月，在其主场Goyang Sono Arena举办了“第二届 Sonoimready 品牌日”活动，开展客户体验型活动。为到场的会员客户提供比赛观赛券，并面向普通观众开展六行诗活动，赠送印有球员签名的球衣。场馆外还运营咖啡车，安排了现场参与型活动。