[阿米经济学]①一小时BTS光化门演出“1.5万亿＋α”经济效应

距离组合防弹少年团（BTS）回归演出仅剩三天的18日。尽管春雨绵绵、天气阴沉，在首尔中区新世界免税店明洞店入口处，开门前就已有约150名访客排起长队。手里拿着象征BTS粉丝俱乐部“ARMY”的紫色应援物，或将头发染成同样颜色的外国人尤为醒目。为在现场一睹BTS成员而专程来韩的粉丝与普通游客混杂在一起，现场气氛炽热。前一天抵达韩国的澳大利亚籍22岁游客Chelsea表示：“为了看演出，我和父母安排了两周的韩国行，计划在首尔待一周、釜山待一周”，“想提前购买BTS周边，所以第一站就来了免税店。”

在新世界免税店明洞店入口处，包括防弹少年团 BTS 粉丝俱乐部“ARMY”在内的外国游客正在等待入场。权在熙记者供图

View original image

附近商圈同样一片繁忙。预期将迎来“BTS特需”的光化门和明洞一带店铺正紧锣密鼓地进行迎客准备，几乎堪比一场“军事作战”。位于演出场馆方圆约1公里范围内的便利店计划将矿泉水、饮料、暖宝宝、充电宝等主要品类的库存较平日扩大10倍至最多300倍。供中外游客下榻的周边五星级酒店早早售罄，四星级及以下客房的住宿价格也较平日周末上涨逾4倍。百货商店和免税店等主要业态则寄望于“涓滴效应”，从很早起就强化面向外国游客的促销活动。

为纪念BTS正规五辑《阿里郎（ARIRANG）》发行，将于本月21日在首尔光化门广场一带举行的这场线下直播演出，预计在国内带动的消费创出效应最高将超过1.5万亿韩元。这是BTS成员在完成兵役后，时隔3年9个月以完整体回归的首场舞台，备受全球瞩目。警方预计，当天包括ARMY在内，现场将汇聚来自国内外约26万人。随着他们在附近住宿、往返演出场地途中吃喝消费，有望为持续低迷的国内流通业注入久违的活力。

在首尔光化门广场附近的一家便利店内，相关工作人员正为组合防弹少年团 BTS 演出准备待售商品。联合通讯社提供

View original image

《亚洲经济》记者根据韩国文化观光研究院于2022年发布的《后疫情时代BTS国内演唱会经济波及效应》报告进行推算，对“BTS回归直播：阿里郎”在住宿、交通、餐饮销售等方面的消费创出金额进行估算，结果显示最高可达1.47万亿韩元。该金额是以来韩的外国观众和本国地方观众在首尔停留期间将支付的预计旅行费用为基础测算得出。

此前，文化观光研究院在上述报告中分析称，后疫情时代BTS每场演出的经济波及效应在6197亿韩元至最多1.2207万亿韩元之间。该数字是在演唱会门票和周边商品销售额、来韩外国游客的消费支出以及交通费、住宿费等基础上，应用各类诱发系数得出的估算值。不过，考虑到本次回归演出为免费活动，研究人员按不同情景代入当日将到现场的内外籍访客人数，仅以他们在当天以及住宿过程中预计发生的支出为基础，推算出流通业界将实现的消费创出金额。

具体来看，若外国观众占整体的20%，仅其消费支出合计预计就将达到约5853亿韩元。该金额是以去年第四季度外国游客来韩旅行的人均支出费用（1801.9美元，按汇率1490韩元，含国际交通费）为标准计算得出。考虑到外国游客来韩时的平均同行人数在去年第四季度为3.2人，参照文化观光研究院的调查方式，乘以包含本人在内的平均游客人数4.2人。以同样方式计算，若外国游客占比提升至50%，其消费支出合计最高将增至1.4633万亿韩元。

View original image

在本国观众中，除首都圈以外的地方观众以当日往返为基准，其消费支出预计在最少32亿韩元至最多51亿韩元之间。这是分别假定外国观众占比为50%和20%情形下得出的金额。在相同的外国观众占比前提下，若地方观众在首尔住宿，其消费支出预计在最少11亿韩元至最多18亿韩元之间。

上述金额同样采用文化观光研究院的测算方式得出：在整体观众中扣除外来观众比例后，将首都圈与地方观众比例设定为6比4，并据此计算出地方观众的占比。在地方观众中，假定10%的人支付住宿费用，其余则投宿亲友家等。地方观众的旅行费用则分别代入2024年国民旅行调查资料中给出的单次国内当日游人均支出6.8万韩元和过夜游人均住宿支出21.5万韩元。

将上述各项测算金额相加，得出结论：演出当日地方观众与外国粉丝所创造的消费金额在最少5922亿韩元至最多1.4676万亿韩元之间。其中尚未包含流通业界销售的BTS相关周边等MD商品的预估销售额。四年前的报告曾推算，三场共吸引19.5万人次观众的BTS演出，其MD商品销售额约为138亿韩元。若将整体观众人数与物价上涨率等因素纳入考虑，并将该部分费用加上，则整体消费创出金额有望突破1.5万亿韩元。

首尔明洞一家K-pop周边商品店内悬挂着防弹少年团（BTS）成员的照片。联合通讯社供图

View original image

同日，彭博通讯社报道称，此次BTS免费演唱会通过机票、住宿、餐饮、周边等领域对韩国经济产生的经济波及效应将达到约1.77亿美元（约2663亿韩元）。彭博通讯社分析称，这一数字“远远超过泰勒·斯威夫特‘时代巡回演唱会（The Eras Tour）’在美国各城市创造的平均经济效应5000万至7000万美元。”

BTS计划自下月9日在高阳综合运动场开唱起，展开覆盖全球34座城市、共82场的世界巡回演出。根据全球住宿平台Hotels.com的数据，自今年1月公布巡演计划后的48小时内，海外前往首尔的旅行搜索量环比前一周激增155%。计划于今年6月举办演唱会的釜山，搜索量更是飙升至2375%。法国《费加罗报》也援引Hotels.com提供的数据报道称，回归行程公布后，巴黎住宿搜索量增加了590%，并评价称这是“音乐旅游的惊人案例”。英国的住宿搜索量同样增长了145%。

必读新闻

“人生太憋屈又打开了它”……沉迷2万韩元AI服务的中国青年[Z世代的世界]

• “就算我的投资亏损，政府也兜底”……为何这只基金吸引了散户目光[周末Money]
• 教师节学生送的蛋糕，老师却不得不切成32份…为何如此？
• 原来有个年龄开始猛变老……“难怪体能、肌力直线下滑”是从几岁起？
• “太羡慕韩国人的日常了”……一早就在明洞中心排队的外国人[现场报道]

英国《卫报》则援引估算数据指出，BTS在成员服兵役前的2021年，仅在美国拉斯维加斯举办的演出就创收约1.6亿美元，据此预计本次回归纪念世界巡演的收益将是当时的数十倍。将当时的收益乘以今年举办地数量，粗略计算总销售额就高达54.4亿美元。按当前韩元兑美元汇率折算，金额超过8万亿韩元，有望超越泰勒·斯威夫特，创下历史最高纪录。

版权所有 © 阿视亚经济 (www.asiae.co.kr)。 未经许可不得转载。