“2026 访问罗州之年”启动体育营销推动向停留式旅游转型

by Jo Hyeongju

Published 04 Mar.2026 14:05(KST)

加强联动全国体育赛事开展宣传
去年有3.7万名游客到访…经济效益达56亿韩元
成功申办全国罗州马拉松大赛等29项赛事
今年有望实现60亿韩元收益·体育旅游全面启动

罗州市田径代表队与体育振兴科工作人员在“2026 济州MBC国际和平马拉松大赛”上宣传“2026 访问罗州之年”和“2026 全国罗州马拉松大赛”。罗州市提供

全罗南道罗州市以“2026 访问罗州之年”为契机，正有计划地扩大体育营销力度，加快把“到此一游式”旅游转变为“停留式”旅游。市政府还制定构想，将通过加强利用体育领域的全国性宣传活动，把运动员及其家属、相关人员等的大规模停留需求与本地消费相衔接，正式推进体育旅游模式。

据罗州市4日消息，在今年2月21日举行的“2026 济州MBC国际和平马拉松大赛”上，罗州市田径代表队与体育振兴科工作人员身穿印有宣传“2026 访问罗州之年”和“2026 全国罗州马拉松大赛”字样及二维码的T恤，跑完全程10公里赛道，面向全国跑者开展现场宣传。

随后，在2月27日于灵岩郡举行的全罗南道22个市郡体育会长团会议上，市方重点向道内70余名体育会长集中推介住宿游客激励项目“罗州一宿双得”，并着手争取各项目体育赛事和集训前来落地罗州。

市政府计划把全国及道级体育赛事与本地结合起来，面向运动员、教练员、裁判员等来访者宣传主要旅游景点和地方特产，逐步固化体育旅游模式。

体育赛事期间，运动员、教练员及其家属等会在当地停留一定时间，带动住宿、餐饮及各类本地消费，产生较大连锁效应。

实际情况显示，以去年为基准，约3.7万人次访问罗州，预计带来约56亿韩元的经济效益。今年有望在此基础上增加约3,000人次，达到约4万人次访问，经济效益则有望超过约60亿韩元，创下历史最高纪录。

尤其是在计划于今年10月11日举行的“2026 全国罗州马拉松大赛”中，主办方将向参赛者发放罗州爱心商品券，并提供餐饮店和住宿业者的折扣优惠，积极引导停留与消费。

同时，罗州市还将推动南平公园高尔夫球场获得官方认证球场资质，进而争取承办全国性赛事；并计划在下半年前后举办第43届总统杯全国自行车大赛、第45届全国男女分项轮滑运动大赛等共29项赛事。

罗州市相关负责人表示，将通过把体育、旅游与地方经济相结合的战略性营销，把罗州打造为“让人愿意停留、还想再次造访的城市”。

本报道由人工智能(AI)翻译技术生成。