CJ OnStyle砸下110亿押注…培育K品牌走向全球

by Kwon Jaehee

Published 03 Mar.2026 09:00(KST)

截至13日征集美妆·健康潜力品牌
依托110亿基金最高提供10亿资金支持
拓展Ulta Beauty、沃尔玛等美国主要流通渠道
加速K-生活方式全球扩张

CJ OnStyle推出中小品牌培育项目“2026 CJ Oncubating”，正式扩大对K-生活方式品牌的加速扶持。

CJ OnStyle于3日表示，将大幅改版CJ Oncubating项目并设立专用基金等，强化投资基础，着手发掘和培育具有较高全球成长潜力的品牌。

2023年4月启动的CJ Oncubating（ONCUBATING）是面向美妆与健康领域潜力品牌的培育项目，不仅提供入驻支持，还在策划、生产、营销、全球流通、投资等方面给予一体化支持。截至去年共发掘49个品牌，累计交易额超过530亿韩元。2024年和2025年连续两年获得中小风险企业部部长奖。

从今年起，将以“K-生活方式品牌加速器”模式升级推出。尤其是与去年签署业务协议的全球化妆品原始设计制造企业Cosmax Korea（코스메카코리아）的合作正式进入实质阶段，并设立规模达110亿韩元的“CJ Oncubating K-生活方式基金”，构建了从产品企划到全球流通覆盖全价值链的投资结构。

入选品牌将获得包括基金投资及TIPS（Tech Incubator Program for Startup，技术创业孵化计划）等政府配套资金在内，最高可达10亿韩元的资金支持。公司计划在提供早期资金的同时，同步投入商品企划、内容制作与渠道运营能力，以提升品牌规模化扩张速度。

为推动全球扩张，合作伙伴关系也得到扩大。CJ OnStyle已与“Amazon Korea”、美国美妆平台Ulta Beauty及沃尔玛入驻合作伙伴“Landing International”、“Startup Junkie”等建立协作体系。入选品牌不仅可进入北美线上与线下流通网络，还将获得进军亚洲与欧洲市场的机会。公司也将同步支持制定有助于品牌扎根当地流通体系的全球化战略。

同时，新设“Company Building（公司孵化）”项目，用于发掘个人企划人（BM，Brand Manager，品牌经理）。该项目将从品牌企划阶段起培育网红、品牌经理及初创企业创始人等人才。其构想是同时培育品牌与人才，从中长期层面强化品牌组合竞争力。

2026年CJ Oncubating的报名申请可在官方网站上于本月13日前完成。此后将综合评估商品竞争力、渠道适配性及全球扩张可能性等因素，计划于4月最终选定入选品牌。