“将正式转型为生活方式品牌”
综合文具企业 Morning Glory（모닝글로리）进军办公家具市场。在学龄人口减少导致文具行业增长放缓固化的背景下，继2024年进军卫生用品市场之后，该公司本月首次推出办公椅系列，加快推动业务多元化。
据25日相关行业消息，Morning Glory推出首个办公椅系列“M301”和“M501”，并正式开始销售。两款产品提供米色、灰色、黑色3种颜色。M301已于本月23日起在Coupang开始销售，M501计划自3月3日起开售。该系列全部作为线上专售商品运营。Morning Glory计划以Naver等平台为起点，进一步扩大线上销售渠道。
根据韩国科学技术信息研究院（Korea Institute of Science and Technology Information，KISTI）数据，以2025年为基准，韩国国内办公用金属椅市场规模约为5515亿韩元。Sidiz以2023年约40%的市场占有率位居第1，其后是Patra（9%）和Duoback（6%）。KISTI在报告中分析称，在椅子产业中，相比线下门店，线上销售的营业利润率更高，对业绩产生重要影响。业内认为，Morning Glory以线上渠道为中心推出产品的背景中，也反映出这一产业特性。
Morning Glory相关负责人表示：“本次产品是Morning Glory推出的首个家具产品线”，“由于是挑战全新领域，我们将重点放在品质完成度上。”他接着补充称：“近年来办公椅与家用椅的界限日益模糊，我们在设计时充分考虑了长时间久坐的职场人士和学生等使用者。”Morning Glory计划以此次椅子上市为契机，今后陆续推出桌子等家具产品，将产品线扩展为覆盖整体学习与办公环境的组合。
家具业界对于文具企业进军低迷的家具市场一事，普遍感到意外。业内一位人士表示：“最近消费品企业出现了一种超越单一产品、以‘空间’为单位扩展业务的趋势”，“Morning Glory似乎也在尝试将业务领域扩展到文具被使用的整个空间。”另一位业内人士分析称：“在共享办公空间扩张和办公室翻新需求增加的背景下，业界正将目光投向作为不景气中突破口的企业间交易（Business to Business，B2B）市场，Morning Glory看上去是在瞄准这一细分领域。”
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Morning Glory的战略是，以此次家具上市为起点，正式从以文具为中心的品牌转型为覆盖整体生活的生活方式品牌。此前，Morning Glory已于2024年以“诚实的高端卫生纸”为主打产品进军卫生用品市场，随后接连推出面巾纸、厨房用纸、4层卫生纸等产品，不断扩展业务领域。
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