Musinsa Store日均交易额增长219%
Musinsa Standard增长132%
进军中国带动当地知名度提升
提升海外顾客支付便利性形成协同效应
据悉，在中国最大传统节日——春节假期期间，Musinsa（무신사）的韩国线下门店来自中国游客的销售额大幅增长。有舆论认为，Musinsa再次巩固了其作为“韩流时尚购物必去路线”的地位。
25日，Musinsa公布对今年春节假期（2月15日至23日）期间，以与去年相同的7天区间（2025年1月29日至2月4日）为基准进行的购买数据分析结果显示，Musinsa Store与Musinsa Standard合计门店的中国游客交易额同比增长173%。在反映假期天数差异的日均口径上，增势同样明显。Musinsa Store与Musinsa Standard的日均交易额分别增长219%和132%。
业内分析认为，此番业绩得益于Musinsa全球知名度的扩散以及针对中国顾客购物便利性的强化等多重因素叠加。近期Musinsa成功进军中国上海，当地曝光度和关注度大幅提升，被认为带动了来韩游客的门店到访与实际购买。此外，为把握春节消费旺季，Musinsa联动支付宝Plus、微信支付等中国主要支付方式推出促销活动，显著提升了现场支付便利性，这也对业绩增长起到了关键拉动作用。
Musinsa Standard以5家面向外国游客的特色门店（江南、明洞、圣水、汉南、弘大）为中心，呈现出尤为突出的增长势头。其中，釜山西面店来自中国游客的销售额较去年春节增长逾70%。这表明品牌需求已从首尔主要商圈扩展至地方核心门店，实现了全国范围的扩大。
从品类来看，适合换季穿着的春季外套占据较高销售比重。尤其是在注重实用性与风格的中国年轻消费群体中，“合成麂皮工装夹克”和“城市休闲连帽轻薄羽绒夹克”等产品颇受欢迎。
Musinsa相关负责人表示：“本次春节的成绩，是在上海门店开业之后，当地不断积累的品牌认知度转化为访韩游客实际购买的良性循环结构的一个验证案例。今后我们将继续扩大全球触点，同时通过Musinsa独有的商品策展，让海外顾客以最快速度接触到韩国最新时尚趋势，进一步强化作为K-时尚枢纽的角色。”
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